2021银奖

100万首写给肉的赞美诗

RC-W-2021-22182

代理公司组 / CA-1010 户外

参赛公司	无二Zero2 Digital
广告主/品牌主	温氏食品

作品信息

发布日期	2020年12月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	食品零食
品牌	温氏食品

作品描述

背景

2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

目标

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度
塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联
促进消费者行为导向——买好肉，选温氏，上京东

创意

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评，是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

亮点1: 好肉赞美诗引发市民热议
亮点2: 37米超长赞美诗艺术巨画
亮点3: 菜市场合唱团快闪show
亮点4: 权威媒体关注报道
亮点5: 线上全渠道推广菜市场赞美诗展
亮点6: 线下物料导流电商

结果

覆盖全国2.5亿受众
活动获得东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等权威媒体报道
线上传播总阅读量高达1.5亿
#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天，话题页阅读量超过1亿
抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平
24小时内打造京东生鲜3大纪录！
包括：行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录！
同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人！

分析

【强强联手】
温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。
【强劲布局】
温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场，助力电商，深化产品口碑，让品牌形象更加深入人心。
【强势曝光】
菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。
【强力促销】
将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3大纪录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。