米其林數位桌遊

作品信息

作品描述

背景

在台灣，桂冠以方便簡單料理的價值策略，成為冷凍食品的領導品牌，在邁向50周年之際，企圖將產品更精緻化，
致力創造餐桌上的幸福時光，不只是食品的美味，更能提升到情感的溫度，鞏固在台灣冷凍食品的領導地位。
此次與2018台灣唯一米其林三星獲獎餐廳 - 頤宮合作推出新品，期望透過更高品質的美食，將米其林的星級享受帶進每一個家庭當中。
面對競爭激烈的冷凍食材市場，此次的販售價位相較高，需要讓消費者理解這不只是另一個口味的選擇，而是能增進在家吃飯的幸福氛圍，一起與家人好友享受的星級饗宴。

目标

結合星級餐廳聯名產品的特色，在餐桌上為新產品打造獨特的感官體驗，以參與互動的黏著度為目標，
黏著度越高代表著人們在餐桌上投入更多時間用餐，彼此情感交流就更熱絡，持續堆疊對品牌好感。

创意

台灣人習慣一邊吃飯一邊看手機，干擾餐桌上的情感交流，我們逆向思考，如果人們離不開手機，何不讓手機轉化為串聯彼此的互動。
我們開發出限量星級饗宴特殊組合包，只要將包裝攤平加上手機即可搖身一變成「米其林數位桌遊」，將星級美食化為虛實整合的五感驚艷體驗。當同桌好友一起用手機掃描QR CODE互相串聯，即可隨著手機跨屏串連的畫面，進入悠遊在華麗東方園林用餐的沉浸式體驗，創造舌尖的感動和指尖的聲光互動，讓人們在家輕鬆摘星！

结果

星級饗宴特殊組合包「米其林數位桌遊」為桂冠食品這個老字號品牌創造出新風貌。
•「米其林數位桌遊」進站用戶平均互動時間超過 2 分鐘，體驗黏著度高達 85 %，為餐桌上的人際交流創造更多互動機會。
•同步帶動桂冠火鍋料全品類銷售在活動當月增長 20 %。
•品牌活動期間預估總觸及 800 萬不重複人數
•桂冠專案負責行銷經理評價：「這次桂冠第一次的大膽嘗試,目的就是希望能夠提升品牌形象,讓消費者看到不一樣的”桂冠”品牌,
很開心這樣的數位行銷案能夠得到來自數位領域的菁英們的肯定,也期許品牌與代理商能夠持續的努力不懈,產出更多讓消費者感動的好素材」

分析

沒有人不對米其林美食有著極大嚮往，我們將原本僅為包裝用途的外包裝一起結合手機，
把既有的產品重新加上科技與創意的二次設計，把家變成米其林餐廳，營造出星級美食的五感用餐氛圍，
為產品創造出新的體驗和內容，達到桂冠品牌給消費者的美味新境界。