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米其林數位桌遊
2019银奖

米其林數位桌遊

RC-W-2019-12982

代理组 / CA-4001 线下促销


参赛公司 安索帕 | Isobar (台北)
广告主/品牌主 桂冠食品 laurel

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 2018/10/16-2018/12/31
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 桂冠食品 | Laurel
在线链接 手機跨屏互動影片展演

作品描述

背景

在台灣,桂冠以方便簡單料理的價值策略,成為冷凍食品的領導品牌,在邁向50周年之際,企圖將產品更精緻化,
致力創造餐桌上的幸福時光,不只是食品的美味,更能提升到情感的溫度,鞏固在台灣冷凍食品的領導地位。
此次與2018台灣唯一米其林三星獲獎餐廳 - 頤宮合作推出新品,期望透過更高品質的美食,將米其林的星級享受帶進每一個家庭當中。
面對競爭激烈的冷凍食材市場,此次的販售價位相較高,需要讓消費者理解這不只是另一個口味的選擇,而是能增進在家吃飯的幸福氛圍,一起與家人好友享受的星級饗宴。

目标

結合星級餐廳聯名產品的特色,在餐桌上為新產品打造獨特的感官體驗,以參與互動的黏著度為目標,
黏著度越高代表著人們在餐桌上投入更多時間用餐,彼此情感交流就更熱絡,持續堆疊對品牌好感。

创意

台灣人習慣一邊吃飯一邊看手機,干擾餐桌上的情感交流,我們逆向思考,如果人們離不開手機,何不讓手機轉化為串聯彼此的互動。
我們開發出限量星級饗宴特殊組合包,只要將包裝攤平加上手機即可搖身一變成「米其林數位桌遊」,將星級美食化為虛實整合的五感驚艷體驗。當同桌好友一起用手機掃描QR CODE互相串聯,即可隨著手機跨屏串連的畫面,進入悠遊在華麗東方園林用餐的沉浸式體驗,創造舌尖的感動和指尖的聲光互動,讓人們在家輕鬆摘星!

结果

星級饗宴特殊組合包「米其林數位桌遊」為桂冠食品這個老字號品牌創造出新風貌。
•「米其林數位桌遊」進站用戶平均互動時間超過 2 分鐘,體驗黏著度高達 85 %,為餐桌上的人際交流創造更多互動機會。
•同步帶動桂冠火鍋料全品類銷售在活動當月增長 20 %。
•品牌活動期間預估總觸及 800 萬不重複人數
•桂冠專案負責行銷經理評價:「這次桂冠第一次的大膽嘗試,目的就是希望能夠提升品牌形象,讓消費者看到不一樣的”桂冠”品牌,
很開心這樣的數位行銷案能夠得到來自數位領域的菁英們的肯定,也期許品牌與代理商能夠持續的努力不懈,產出更多讓消費者感動的好素材」

分析

沒有人不對米其林美食有著極大嚮往,我們將原本僅為包裝用途的外包裝一起結合手機,
把既有的產品重新加上科技與創意的二次設計,把家變成米其林餐廳,營造出星級美食的五感用餐氛圍,
為產品創造出新的體驗和內容,達到桂冠品牌給消費者的美味新境界。


初步完成_參賽模板

ROI 桂冠食品-米其林數位桌遊

桂冠報獎Board_中文版_300pdi

桂冠報獎Board_英文版_300dpi


制作信息

代理公司 安索帕 | Isobar (台北)
广告主/品牌主参与人员信息 執行創意總監:陳文秀
創意總監:黃榮美
文案:何季朋
視覺設計:黃愛倫
客戶服務協理:江世暉
專案業務:陳璽臣/謝意
策略企劃:鄭怡櫛/蒲宜婕
前端介面設計:黃思瑋
技術開發:張志群
數據分析:梁謀世