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肯德基×小米——WOW桶“TECH锦鲤季”
2019铜奖

肯德基×小米——WOW桶“TECH锦鲤季”

RD-W-2019-12991

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 小米营销
广告主/品牌主 百胜中国 YUM

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 40天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

【品牌背景】肯德基,一家被炸鸡“耽误”的科技公司。近年来,肯德基一直在颠覆式创新,自助点歌体验餐厅、刷脸点餐支付、全程无人自动化服务……希望通过科技来重新打造中国的零售餐饮的体验。
【产品背景】从2015年8月,肯德基推出WOW桶,消费者可随心搭配美食。已连续推出九季,每季都融合热点IP,打造电影季、运动季、二次元季、音乐季、游戏季等主题WOW桶,通过跨界不断给消费者带来惊喜。
当WOW桶迎来第十季,会如何玩出亮点呢?

目标

通过肯德基与小米两大IP联合,打造第十季WOW桶的创新玩法。

创意

设计一款黑科技WOW桶,让科技、有趣、互动成为本季的亮点。以小米智能硬件无人机、机器人与WOW桶桶身结合,设计“飞翔的合影桶”“行走的炸鸡桶”。结合wow桶推广节奏,以小米全生态优质资源推广,让人眼前一wow,引爆米粉关注热潮。

结果

【关注度】透过小米优质推广资源,WOW桶“TECH锦鲤季”得到近2亿曝光量!
【销量】通过TECH锦鲤桶的打造与推广,让肯德基WOW桶的销量大幅提升,较之前上涨了30%!
【喜爱度】联合IP打造的黑科技WOW桶,最终将其在阿里拍卖,成交额达33W,总计45万人关注。

分析

1. 小米硬件黑科技的赋能,为肯德基的品牌和产品打造新玩法。
2. 以米粉喜爱的方式,高度匹配科技宅群体,精准触达TA。
3. 借势小米9周年米粉节,以小米全生态资源推广,让事件得到大范围曝光。


肯德基×小米——WOW桶“TECH锦鲤季”

KFC WOW+Mi桶


制作信息