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沃尔沃×小米OTT,AR沃享世界
2022银奖

沃尔沃×小米OTT,AR沃享世界

RC-W-2022-28415

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司  聚胜万合
广告主/品牌主 沃尔沃汽车

作品信息

发布日期 2022年6月
投放周期 2022.6.1-2022.6.19
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

沃尔沃多年围绕XC90打造品牌战役,在此过程中也一直选择小米合作,双方从流量到内容不断深化沃尔沃XC90的品牌理念:
1. 首战-战流量:借助小米OTT大屏,打造全链路营销,引爆品牌声量
2. 二战-战内容:借助小米OTT大屏,传播品牌内容IP,传递品牌理念

目标

2022年,沃尔沃XC90开启第三波战役,希望打造创新互动,让品牌理念「唯爱与生命不可辜负」更加深入人心:
1. 玩法升级:去年至今年,从流量到内容,再次升级沃尔沃XC90品牌战役玩法,让品牌理念更加深入人心
2. 曝光增长:实现沃尔沃XC90品牌战役曝光量的进一步增长,进一步推进沃尔沃的品牌热度
3. 深度沟通:通过沃尔沃XC90全新品牌战役,与用户建立更深层次的沟通,彰显沃尔沃XC90的品牌理念

创意

媒介洞察:小米电视一直以科技感和体验感著称,深受用户喜爱,覆盖大体量精英新中产,与沃尔沃XC90核心TA高度匹配;

营销创意:【AR沃享世界】
1. 全行业首创双屏交互新模式,突破虚拟与现实的边界,沉浸式体验沃尔沃XC90的品牌理念
2. 实现720°全景看车,让沃尔沃XC90的每一处细节纤毫毕现
3. AR沃享世界入口首创自动启播功能,时刻锁定用户关注,凝聚品牌势能
4. 延续沃尔沃XC90品牌战役专属链路,整合系统层流量,引流用户体验AR沃享世界

结果

沃尔沃XC90品牌战役再度引领关注热潮,品牌理念深入人心:
1. 总曝光量:500,159,813,曝光完成率125%
2. AR曝光量:3,500,000
3. 视频播放量:4,343,561

分析

从流量霸屏-内容联合-亲身体验,不断升级沃尔沃XC90品牌战役,真正让【为爱与生命不可辜负】的品牌理念深入人心
1.【流量】基于厂商能力,构建专属大屏全链路
2.【内容】依托内容IP,传递品牌理念
3.【体验】行业首创,以科技之力,让用户沉浸式亲身体验品牌理念,模式可在汽车行业复刻



制作信息