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Audi Channel 奥迪品牌官方直播
2021银奖

Audi Channel 奥迪品牌官方直播

ROI-B-2021-23702

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 一汽-大众汽车有限公司
广告主/品牌主 一汽-大众奥迪 FAW-VW Audi

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 首期直播上线时间2020年11月;二期直播上线时间2021年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi

作品描述

背景

近些年来,网民对移动互联网的依赖加大,更多通过互联网获取信息触媒更加碎片化,直播已成为时下最热的“社交化,数字化,场景化“的互动方式,车企营销也在与时代同进,积极打造各自的“新基建”。一汽-大众奥迪从用户视角出发,经过对市场环境及受众喜好的精准洞察,打造了及内容优质、手段创新的奥迪品牌官方直播平台——Audi Channel,通过直播生态流量优化+内外资源流量管理,Audi Channe以破圈的方式实现品牌曝光度与好感度的强势增长。体现出了奥迪品牌推进数字营销的战略布局与领先地位

目标

创建奥迪品牌官方内容平台Audi Channel,基于高品质的用户场景、生活方式,通过直播形式打造“种草”内容,形成奥迪品牌“话题制造机”。打造一个更具魅力的四环直播生态。并通过直播提升产品认知、抬升产品溢价,带升产品销量;同时焕新品牌形象,展示品牌内涵,传递品牌情感温度,全面提升品牌影响力;

创意

奥迪品牌官方直播Audi Channel,基于高品质的用户场景、生活方式,围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵,设置“好玩、好物、好惊喜”三大模块,以“不带货、真种草”的创新性沟通模式 ,“有趣、有料、有干货”的环节设置,为用户带来耳目一新的观看体验,以其“米其林”级别的内容及制作水准,树立汽车行业官方直播新标杆。

结果

已推出的两期Audi Channel 凭借优质的内容和创新的形式为豪华汽车品牌直播树立了新的标杆,得到了行业内外部的高度关注与好评,极大地提升了品牌形象与好感度,成为与用户深度直链的“空中通道”,跃升为奥迪品牌形象传播的“重点IP”
首期直播出道即收获点赞1.1亿,成为抖音生态现象级的品牌官方直播案例;
二期直播再首期基础上实现了“内容、场景、互动、阵地”四大维度的全面升级,与仅存24小时的海上赛道共同打造业内又一现象级事件。

分析

米其林级内容:基于年轻一代的志趣圈层,奥迪从一场成功的直播所必备的三元素“人、货、场”入手,延续品牌一如既往的豪华调性,构建奥迪“米其林”级直播生态体,呈现出了汽车行业直播的标杆姿态。
创新性破圈:区隔于传统卖车的直播内容,Audi Channel深入了解各个圈层文化内核,真正实现了“反套路、反传统”的破圈营销,呈现出了一个更年轻、更具品牌魅力的“四环次元”直播空间。
资源整合:依托直播生态的高融合性,Audi Channel将流量、名人、产品等多项资源全面调动起来,并充分利用了各平台的优势,在用户、经销商端与品牌之间的良性互动。


第二期:海上直播间

第一期:直播间内景

第一期:数据战报

重磅福利惊喜不断

第一期:王一博限量版奥迪A3

根据王一博的个人符号与新生代的诉求进行了专属化打造的全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。通过挖掘王一博时尚、潮酷形象,运用强烈的偶像潮流文化元素将Z世代消费者关注的点相结合,最大化挖掘、释放王一博的品牌形象价值。

第一期:”奥迪强哥“讲解王一博限量版A3

奥迪X王一博联名滑板

结合了许多王一博的独家个性化元素的奥迪X王一博联名滑板,包括他最爱的哥特蓝绿,王一博签名以及YIBO字样;也有由王一博亲自参与设计打造,外观、内饰、周边产品的全维度定制。

第一期:滑板达人车霖&奥迪设计师武云舟

第二期:韩东君做客直播间

第二期RS家族燃擎集结

第一期:Audi Channel首秀对话Z世代

第一期:嘉宾阵容海报

第一期:灵笼主创做客直播间

第二期:海上直播间内景

第二期:MR.Q韩寒亮相红毯

第二期:奥迪强哥与金牌销售热情交流

第一期:预热长图

2021金投赏案例 Audi Channel奥迪品牌官方直播

金投奖-AudiChannel整合营销2min


制作信息

代理公司 蓝标数字 | Blue Digital