Audi Channel 奥迪品牌官方直播

作品信息

作品描述

背景

近些年来，网民对移动互联网的依赖加大，更多通过互联网获取信息触媒更加碎片化，直播已成为时下最热的“社交化，数字化，场景化“的互动方式，车企营销也在与时代同进，积极打造各自的“新基建”。一汽-大众奥迪从用户视角出发，经过对市场环境及受众喜好的精准洞察，打造了及内容优质、手段创新的奥迪品牌官方直播平台——Audi Channel，通过直播生态流量优化+内外资源流量管理，Audi Channe以破圈的方式实现品牌曝光度与好感度的强势增长。体现出了奥迪品牌推进数字营销的战略布局与领先地位

目标

创建奥迪品牌官方内容平台Audi Channel，基于高品质的用户场景、生活方式，通过直播形式打造“种草”内容，形成奥迪品牌“话题制造机”。打造一个更具魅力的四环直播生态。并通过直播提升产品认知、抬升产品溢价，带升产品销量；同时焕新品牌形象，展示品牌内涵，传递品牌情感温度，全面提升品牌影响力；

创意

奥迪品牌官方直播Audi Channel，基于高品质的用户场景、生活方式，围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵，设置“好玩、好物、好惊喜”三大模块，以“不带货、真种草”的创新性沟通模式 ，“有趣、有料、有干货”的环节设置，为用户带来耳目一新的观看体验，以其“米其林”级别的内容及制作水准，树立汽车行业官方直播新标杆。

结果

已推出的两期Audi Channel 凭借优质的内容和创新的形式为豪华汽车品牌直播树立了新的标杆，得到了行业内外部的高度关注与好评，极大地提升了品牌形象与好感度，成为与用户深度直链的“空中通道”，跃升为奥迪品牌形象传播的“重点IP”
首期直播出道即收获点赞1.1亿，成为抖音生态现象级的品牌官方直播案例；
二期直播再首期基础上实现了“内容、场景、互动、阵地”四大维度的全面升级，与仅存24小时的海上赛道共同打造业内又一现象级事件。

分析

米其林级内容：基于年轻一代的志趣圈层，奥迪从一场成功的直播所必备的三元素“人、货、场”入手，延续品牌一如既往的豪华调性，构建奥迪“米其林”级直播生态体，呈现出了汽车行业直播的标杆姿态。
创新性破圈：区隔于传统卖车的直播内容，Audi Channel深入了解各个圈层文化内核，真正实现了“反套路、反传统”的破圈营销，呈现出了一个更年轻、更具品牌魅力的“四环次元”直播空间。
资源整合：依托直播生态的高融合性，Audi Channel将流量、名人、产品等多项资源全面调动起来，并充分利用了各平台的优势，在用户、经销商端与品牌之间的良性互动。