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小红书 X 小米OTT-家家户户为爱做饭
2021铜奖

小红书 X 小米OTT-家家户户为爱做饭

RC-W-2021-23289

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 WPP- Wavemaker 蔚迈
广告主/品牌主 小红书

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 小红书

作品描述

背景

小红书的slogan从“全世界的好生活”变为“标记我的生活”
两大关键词“烟火气”+“人情味”,推进社区内容向生活方式的进一步泛化。

目标

小红书上有超过2000万篇与做饭有关的笔记,其中提到最多的词是「幸福感」「家人」,
这些词背后藏着无数与爱有关的故事,为此小红书将这些故事变成了一支短片,献给过去一年走进厨房的人。
8个覆盖不同人群关于为爱做饭的故事组成的短片,最大范围让更多用户看到这支短片,春节期间传递品牌情感理念引发共鸣,持续强化平台“标记我的生活”定位


小红书 X 小米OTT-家家户户为爱做饭

报奖视频


制作信息