2021铜奖
小红书 X 小米OTT-家家户户为爱做饭
RC-W-2021-23289
代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销
| 参赛公司 | WPP- Wavemaker 蔚迈 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 小红书 |
作品信息
| 发布日期 | 2021年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 小红书 |
作品描述
背景
小红书的slogan从“全世界的好生活”变为“标记我的生活”
两大关键词“烟火气”+“人情味”，推进社区内容向生活方式的进一步泛化。
目标
小红书上有超过2000万篇与做饭有关的笔记，其中提到最多的词是「幸福感」「家人」，
这些词背后藏着无数与爱有关的故事,为此小红书将这些故事变成了一支短片，献给过去一年走进厨房的人。
8个覆盖不同人群关于为爱做饭的故事组成的短片，最大范围让更多用户看到这支短片，春节期间传递品牌情感理念引发共鸣，持续强化平台“标记我的生活”定位
