宝洁年轻化兴趣圈层渗透明星直播

作品信息

作品描述

背景

01 直播期待越来越高
成为各品牌关注和争夺的重要客群，而电商直播，则是Z世代人群主流购物渠道；
当疫情为直播电商的发展按下加速键，他们投入在直播间里的时间拉长，对直播的期待也越来越高！
02 期待真实偶像
在千篇一律的打榜、解锁冲刷和清朗行动之下，年轻世代的粉丝们逐也渐疲于应对。
他们更渴望在一股清流用心的品牌活动中，看到自家偶像真实可爱的一面，而不是流水线式的“营业”。

目标

帮宝洁品牌打造出一个个年轻化直播间，实现——
1.热卖
实现销量突破+
实现亿级曝光+
2.热爱
拉新Z世代年轻圈层用户+
提升直播观看时长+

创意

人群洞察：“你尊重我 我们就是自己人”
通过明星进店×兴趣圈层×创意互动，打造宝洁年轻化直播整体策略
明星：作为钩子，让明星走进店铺直播，吸引粉丝向往
圈层：拉近距离，提升好感度，和品牌一起浸入到圈层文化中与粉丝创意互动，进而把明星粉丝转化成品牌新客
创意：创意驱动生意，让粉丝感知到购买产品既是为偶像埋单，也能为自己的生活带来美好改变

结果

一、数据
420秒/人：人均观看时间超7分钟，对比同时期日均增长167%
亿级曝光：全网曝光最高达超2亿+，场均7329w+！
Index109：年轻新客占比均值，对比近一年均值显著提升
二、激发粉丝二创热情，引起二次裂变，好评如潮

分析

我们以明星进店直播为流量抓手，以兴趣圈层为内容引芯
以串联明星×宝洁×粉丝的巧妙创意，构建出一个个粉丝爱看的宝洁年轻化直播间：
在这里，明星不止是舞台上的遥远星辰，他们还是坐在粉丝身边欢笑打闹的老友记；
在这里，直播不止是“321”的喊麦促销，粉丝们也可哼着曲儿、追着新剧、获得知识
在这里，粉丝不止把产品放进了购物车，更是把品牌也印在了脑海中。
宝洁年轻化直播，真正实现了热爱与热卖，为直播行业延伸出无限可能！