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2019永和大王母亲节营销项目
2019提名奖

2019永和大王母亲节营销项目

RC-W-2019-10666

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 ONE魁泽营销
广告主/品牌主 永和大王/YONGHE KING

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 5月10日-12日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 快乐蜂 | Jollibee
在线链接 母亲节妈妈最想要的礼物

作品描述

背景

永和大王一直坚持通过“爱”来和消费者沟通,用短视频的形式向消费者传播品牌坚持的理念,获得消费者认可的同时促进销量。
如何将“爱”传递给更多的消费者,并有效得转换为销量,这是一个巨大的考验。

目标

2019年5月永和大王希望借助母亲节的契机推广明星产品大磨王现磨豆浆。
如何将传播效应扩散到最大,为品牌方获得声量的同时也大大增加了销量,真正实现了品销合一。

创意

通过调研发现,豆浆并没有咖啡和酒的社交属性,更多是和亲情紧密联结,所以我们从情感出发,提出了“问你喝不喝咖啡的总是同事,问你喝不喝酒的总是朋友,问你喝不喝豆浆的永远是那个最「爱」你的人”。
基于精准的消费者洞察,同时联手头部外送平台【饿了么】,策划了一场关于“爱”传播活动。

结果

视频在上线当天,播放量就突破了1000万,也得到微博、微信、抖音等大号媒体的关注和转发,上线一周品牌总曝光量超过了六千三百万,视频播放量累计高达3876.9万,微博话题#母亲节妈妈最想要的礼物#在活动期间,阅读量高达854.4万;视频也得到了各平台用户的高度肯定。永和大王和饿了么的独家联名销售一空,门店业务总量增涨达到了180%;最高的单店销售额增长突破2390%。

分析

1.打造《母亲节妈妈最想要的礼物》暖心视频,通过三个[灵魂拷问],直接切入当下年轻人和母亲的关系,引发大家的关注和思考。2.有效整合了【饿了么】超品日的线上资源,在母亲节推出了独家联名爆款-黑枸杞现磨豆浆,以及[妈妈推荐餐],把视频传播带来的声量有效得转换为产品销量,在此次的营销战役中,精准的消费者洞察,有效的媒体传播策略,头部外送平台的携手合作,将传播效应扩散到最大,真正实现了品销合一,为品牌方获得声量的同时也大大增加了销量。


2019永和大王母亲节豆浆推广项目__金投赏

以《母亲节妈妈最想要的礼物》为主传播视频,腾讯视频为主传播平台,微博/微信/抖音为内容传播平台进行全平台传播。视频当天播放量突破1000万,一周播放累计量高达3876.9万
当天外送业务总体增涨是180%;最高的门店外送业务2390%的增长。


制作信息

代理公司 上海魁泽文化传播有限公司 | ONE (上海)