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广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》整合营销
2021铜奖

广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》整合营销

RC-W-2021-21378

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 省广博报堂整合营销有限公司
广告主/品牌主 广汽Acura

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 2020年9月-12月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 广汽Acura

作品描述

背景

作为市场保有量较少的小众豪华品牌,广汽Acura发现,很大比例的潜在客户都认可Acura强大的产品力,但却因为从众心理,不敢坚持自己的选择,最终选择更主流的豪华品牌。

目标

鼓励和唤醒更多潜在客户,去打破从众心理、敢于坚持自我的选择,成为Acura作为品牌塑造的核心挑战。

创意

广汽Acura围绕”Keep Different坚持自我,造就不同”的沟通主张,激发目标层一同分享生活中的共情故事,建立消费者摆脱从众、敢于坚持自我个性的情感连接。

结果

品牌微电影广受用户及媒体好评,有效传递品牌世界观,强化品牌价值理解;总体曝光量3.3亿以上,并在官方内容平台打造多个爆款内容,快手平台微电影正片播放量高达148w,达成提升品牌声量,广泛吸引用户关注的营销目的。

分析

1、以“坚持自我 造就不同”为主题的脚本故事征集,鼓励大家敢于讲出内心故事,敢于选择、坚持自我
2、基于脚本征集的成果,通过明星光环进一步加持,带入“教育理念”相关的热门话题,扩大情感链接
3、结合传播时间点,以电影式“小预算、多点宣发”节奏,打造整体传播链路。


广汽Acura《不一样的父亲》微电影-2021金投赏案例

案例展示视频-广汽Acura《不一样的...

广汽Acura《不一样的父亲》微电影原片


制作信息