广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》整合营销

作品信息

作品描述

背景

作为市场保有量较少的小众豪华品牌，广汽Acura发现，很大比例的潜在客户都认可Acura强大的产品力，但却因为从众心理，不敢坚持自己的选择，最终选择更主流的豪华品牌。

目标

鼓励和唤醒更多潜在客户，去打破从众心理、敢于坚持自我的选择，成为Acura作为品牌塑造的核心挑战。

创意

广汽Acura围绕”Keep Different坚持自我，造就不同”的沟通主张，激发目标层一同分享生活中的共情故事，建立消费者摆脱从众、敢于坚持自我个性的情感连接。

结果

品牌微电影广受用户及媒体好评，有效传递品牌世界观，强化品牌价值理解；总体曝光量3.3亿以上，并在官方内容平台打造多个爆款内容，快手平台微电影正片播放量高达148w，达成提升品牌声量，广泛吸引用户关注的营销目的。

分析

1、以“坚持自我 造就不同”为主题的脚本故事征集，鼓励大家敢于讲出内心故事，敢于选择、坚持自我
2、基于脚本征集的成果，通过明星光环进一步加持，带入“教育理念”相关的热门话题，扩大情感链接
3、结合传播时间点，以电影式“小预算、多点宣发”节奏，打造整体传播链路。