春节前最重要的事

作品信息

作品描述

背景

2021年春运前夕疫情再次蔓延，大家普遍的愿望关键词都是平安：平安回家、平安过年。无论对自己还是家人新一年的愿望都是平安健康。
舒肤佳自2020年起一直在推进“健康传中国”的品牌活动，利用这个节点，从品牌角度切入，将营销基础于无论赶春运与否还是回家与否，舒肤佳都会陪伴左右，守护健康平安。

目标

通过采访2020年春节期间因参与抗疫行动未回家团聚的”平凡英雄”代表，传达舒肤佳守护健康，健康传中国的主旨，树立品牌形象。

创意

以舒肤佳守护健康的品牌诉求策划系列主题视频，邀请2020年春节期间因参与抗疫行动未回家团聚的人物代表，采用新闻回顾+人物采访+记录真实生活轨迹的内容形式拍摄制作短视频。以新闻纪录片的采访形式，去品牌化推广。
活动形式以“健康传中国”“守护健康”为主旨，非浓重的商业属性。
上线微博热搜，并邀请各路KOL以及多方媒体共同转发发声，大幅度增加宣传力度。

结果

于1月31日上线后，截止至今全网曝光高达1.5亿，微博话题热点达1.4亿，澎湃新闻分发渠道的视频总播放量超过300万。
内容传播与品牌定位高度契合，嘉宾定位与品牌调性一致，具备守护健康、传递健康相关问题的影响力。
疫情期间热点人物，他们为了抗疫做出的自我奉献，感动了广大网友，结合“守护健康、传递健康”表现出舒肤佳“致力于向1亿人普及卫生知识与正确洗手习惯”的品牌形象。

分析

将舒肤佳品牌与当下社会热点结合并进行正能量形式传播，降低用户排斥性，并形成健康与品牌的联想。
通过纪录片合作的形式进行广泛的二级传播，随后邀请多个平台加入互动，扩大影响力，达到品牌价值的广泛输出。