关注我们:
春节前最重要的事
2021铜奖

春节前最重要的事

RD-W-2021-23807

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 澎湃新闻 | The Paper (上海)
广告主/品牌主 舒肤佳

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 1月31日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 舒肤佳 | Safeguard
在线链接 春节前最重要的事

作品描述

背景

2021年春运前夕疫情再次蔓延,大家普遍的愿望关键词都是平安:平安回家、平安过年。无论对自己还是家人新一年的愿望都是平安健康。
舒肤佳自2020年起一直在推进“健康传中国”的品牌活动,利用这个节点,从品牌角度切入,将营销基础于无论赶春运与否还是回家与否,舒肤佳都会陪伴左右,守护健康平安。

目标

通过采访2020年春节期间因参与抗疫行动未回家团聚的”平凡英雄”代表,传达舒肤佳守护健康,健康传中国的主旨,树立品牌形象。

创意

以舒肤佳守护健康的品牌诉求策划系列主题视频,邀请2020年春节期间因参与抗疫行动未回家团聚的人物代表,采用新闻回顾+人物采访+记录真实生活轨迹的内容形式拍摄制作短视频。以新闻纪录片的采访形式,去品牌化推广。
活动形式以“健康传中国”“守护健康”为主旨,非浓重的商业属性。
上线微博热搜,并邀请各路KOL以及多方媒体共同转发发声,大幅度增加宣传力度。

结果

于1月31日上线后,截止至今全网曝光高达1.5亿,微博话题热点达1.4亿,澎湃新闻分发渠道的视频总播放量超过300万。
内容传播与品牌定位高度契合,嘉宾定位与品牌调性一致,具备守护健康、传递健康相关问题的影响力。
疫情期间热点人物,他们为了抗疫做出的自我奉献,感动了广大网友,结合“守护健康、传递健康”表现出舒肤佳“致力于向1亿人普及卫生知识与正确洗手习惯”的品牌形象。

分析

将舒肤佳品牌与当下社会热点结合并进行正能量形式传播,降低用户排斥性,并形成健康与品牌的联想。
通过纪录片合作的形式进行广泛的二级传播,随后邀请多个平台加入互动,扩大影响力,达到品牌价值的广泛输出。


春节前最重要的事——封面

春节前最重要的事——蒋文强

春节前最重要的事——老计

春节前最重要的事——陈琦

春节前最重要的事——程志

2021金投赏报奖——舒肤佳PPT


制作信息