深挖Swisse用户需求，借小红书使新品成爆品

作品信息

作品描述

背景

Swisse是来自澳大利亚自然健康品牌，至今有超过50年的历史，2012年入驻中国市场以来，一直坚守科学和自然健康的产品理念；在品牌发展的数十年里，Swisse基于中国的消费者需求，不断研发新品，逐渐成为国内最受欢迎的营养品牌之一。
Swisse用户以女性用户为主，她们的消费态度变得更加悦己，更加注重养生、护肤、运动等。在选购美容保健品时成分和功效是她们优先考虑的因素。
小红书聚集大量的优质女性用户，她们在小红书能够获得良好的内容体验。基于Swisse品牌产品及用户属性，非常适宜在小红书进行推广。

目标

Swisse新产品水光瓶急需提升在保健品、护肤行业的影响力，扩大曝光，扩大在消费者当中的知名度。同时出于对后续水光瓶的销量考虑，需要引发消费者对新品的兴趣，使新品水光瓶逐渐成为Swisse新的爆品。