realme X 京东小魔方：真我GT Neo3上市

作品信息

作品描述

背景

1、友商首发
2、芯片竞争激烈
3、百瓦快充标配
4、电竞大年
核心思考：
如何在同质化的闪充+芯片赛道，找到真我GT Neo3独一无二的差异化包装？

目标

1、产品升级定位：继承GT Neo系列的热度，发力游戏赛道，升级定位至“潮玩电竞旗舰”，并从“设计、闪充、性能方面重点诠释定位”。
2、抢双首发，占行业高地：营造150瓦及天玑 8100双首发氛围，打造热议话题，占领行业高地与TA心智。
3、游戏圈层破圈：强绑定王者荣耀，以技术合作和专项campaign打造实现圈层突破，通过游戏赛道与用户进行深度交流。

创意

1、TVC首曝真我GT Neo3 闪充卖点，强化速度理念
（1）话题打造#杨幂充电最快的手机#，以杨幂挑战世界纪录为切入点，发布产品闪充CG片。
（2）绑定F1赛车史上的知名赛道，诠释赛道双条纹设计，突出速度理念 。
2、人气电竞选手虎牙直播对局，独家推流京东
（1）高管Andy、高管徐起 VS 厌世小孤影 王者拜师巅峰对决
（2）狼队-今屿、狼队-妖刀 真我王者赛事，赛事热度升新高
（3）杨幂性能背书真我GT Neo3，助力巅峰对决赛游戏高光时刻
3、主题直播新品爆发—辣目洋子直播聊新品和热爱（直播带货）；小魔方元素持续露出；realme旗舰店店铺&超级值播间

结果

1、realme京东自营店销售额破1亿——达成
2、超级新品日超级单品销量/销售额双冠军——达成
3、超级新品日realme自营旗舰店销量/销售额双冠军——达成
4、realme GT Neo3销售额破2000万——达成
5、超级新品日超级单品超10亿级曝光——达成

分析

realme品牌联合京东小魔方基于“敢越级”的品牌精神，以”再一次，改写速度“为主题充分激发年轻人的参与热情，有效主力新品的成功发售！
1、打造产品尖点：150W光速闪充，紧扣”再一次，改写速度“的Slogan，打造核心事件。2、大媒介多渠道曝光，线上+线下联动，强化营销色+闪充卖点。
3、营与销结合，品宣同时导流电商，置换平台资源，获取平台流量。