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莉莉丝利用谷歌App Campaign 2.5获取海量 全球高价值用户
2019提名奖

莉莉丝利用谷歌App Campaign 2.5获取海量 全球高价值用户

ROI-H-2019-13380

海外组 / CH-1005 数字


参赛公司 上海莉莉丝游戏 (上海)
广告主/品牌主 莉莉丝游戏

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2年
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 莉莉丝游戏

作品描述

背景

莉莉丝2013年成立于中国上海,一直专注于面向全球市场的精品手游研发、运营与发行。目标是成为世界一流的游戏研发公司。

莉莉丝于2014年公测的Q版卡牌游戏《刀塔传奇》一上市就在国内外获得玩家一致好评。

2018年Q3发行的创新策略游戏《万国觉醒Rise of Kingdoms》和19年发行的放置类RPG《AFK Arena》,以优秀的美工,创新的操控,以及精彩的剧情连续成为全球手游市场上现象级大作,并登顶多个国家和地区的下载和畅销榜。

目标

万国觉醒和AFK Arena推广计划中,设定的目标和挑战是这样:

1. 作为一款重度游戏,如何在全球范围内获取海量游戏用户(每周百万级下载),又能确保用户在游戏内有很好的活跃度和付费率,从而达成更高的广告投资回报率(ROI);

2. 在市场推广中,既要保证全球一致的用户体验,又能做到重点市场的本地化;


_[Lilith] x Google ROI case submission


制作信息