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2018 桃丝熊圣诞订制广告
2019铜奖

2018 桃丝熊圣诞订制广告

RC-W-2019-11468

代理组 / CA-1022 智能屏


参赛公司 UM优盟
广告主/品牌主 桃丝熊 TOUS

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018.12.04—2018.12.24
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 桃丝熊 | TOUS

作品描述

背景

桃丝熊 (Tous) 简单又新颖的设计理念影响了整个时尚界,至今已有将近 200 间桃丝熊店铺遍布世界各地。然而众多品牌于圣诞期间进行广告投放,TOUS面临巨大的竞争压力,我們需要在此期間以有限预算精准捕捉消費者眼球。

目标

1. 在圣诞节期间从众多品牌广告中脱颖而出,建立良好的品牌声浪,向消费者传达宝石系列的柔情与珍贵,并有效导流到品牌在线平台。

2. 以有限的预算为TOUS建立,优化,并触达现有客户(传达TOUS仍是值得他们喜爱的品牌)及潜在客户。

创意

首次采用ACE,结合行为/兴趣/时间数据对目标人群进行精准定向,大规模的实现个性化广告,让受众看到品牌针对个人投放的讯息。我们选择了4个品类,用3种情境内容及6个尺寸,创造了144种不同的广告样式,多向利用不同的媒体平台(生活媒体,电商媒体及美妆媒体平台),以不同广告内容触达高价值人群。

结果

1. TOUS天猫旗舰店12月的销售额有57%来自ACE的投放。
2. 投放第一周,相比前一年使用一般程序化广告,ACE的CTR高出381%,整体CTR为2.5% (去年同期CTR为 1%)。
3. 利用ACE,我们成功以最低成本及有限预算触达更多潜在客户,相比去年同期成本效益提升了16.5%。
4. 百度指数显示,广告期间品牌平均搜索量比平时提升了25%。

分析

通过ACE,我们为TOUS在圣诞节庆期间创建订制的品牌内容及体验,在消费者旅程中特定的时刻传达个性化的广告讯息,让他们感受到节日的欢乐,同时为品牌在线商店带来巨大流量。ACE 实际曝光率达标率为150.82%, 点击率为121.93%,大幅超越预期。区别于一般的程序化广告,我们首次利用ACE进行广告投放,基于消费者数据及个性化订制内容,在特定的时刻使广告精准地触达特定人群。


TOUS Christmas Message 桃丝熊圣诞订制广告_FINAL(2)

TOUS Christmas Message Video_ FINAL


制作信息

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