易车×北京现代 第四代途胜《车行至高》整合营销

作品信息

作品描述

背景

“这个地球上，人类驾驶量产汽车能抵达的世界最高点在哪里？”
带着这个疑问，易车携手户外IP流量宿主侣行夫妇，驾驶北京现代第四代途胜，攀登世界海拔最高的活火山，智利的奥霍斯-德尔萨拉多火山。
为了体现真正意义上的量产车极限挑战，还原最客观的产品力优势，此次项目打破以往户外挑战的常规筹划，易车与侣行共同应对挑战，将第四代途胜最大化保留原车的动力配置，无重度暴力改装。这是对人类驾驶技术及户外生存能力的一次超越，也是对量产汽车越野能力和卓越品质的最强证明。

目标

通过挑战人类及量产车逆境攀登极限的大事件吸睛手段，对品牌进行软性曝光，最大化凸显产品优势并有效收割用户口碑，形成效果转化强震。针对目前用户对于途胜产品力同级竞品优势不足，新品期待值孱弱作为突破口，利用大IP的流量效果及易车专业的优化引导作为项目背书。在内容中，通过场景化的营销手段，引导用户对于产品力认知的改观，迅速提升新品期待，营造上市口碑。
通过面对世界上海拔最高、环境最恶劣的艰险路段的挑战，第四代途胜以强大的产品性能作为坚实后盾，在亿万网友的见证下，帮助侣行夫妇成功完成这一场刷新量产车攀登世界纪录的巅峰挑战。

创意

突破极限，挑战新高度。人类探索精神与汽车口碑传播的完美结合
在《车行至高》事件前期，发掘侣行夫妇探索自我极限、见识未知世界的精神，与第四代途胜“别人的罕至，我的惯性”的传播诉求完美契合，经过定位匹配、线路选取、内容打磨，营销打法优化后，最终实现落地。呈现世人未曾见过的极致景物和刷新世界纪录的同时，客户的品牌内涵也得以进一步丰富与升华。并有效彰显易车年轻化、场景化、娱乐化、社群化的“新四化”品牌战略理念。