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易车×北京现代 第四代途胜《车行至高》整合营销
2019提名奖

易车×北京现代 第四代途胜《车行至高》整合营销

RD-W-2019-10759

媒体组 / CB-1008 垂直资讯


参赛公司 易车 | BITAUTO (北京)
广告主/品牌主 北京现代 beijing-hyundai

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 5月7日~7月25日(每周二上线)
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 北京现代 | BEIJING HYUNDAI
在线链接 预热片正片第一集正片第二集正片第三集

作品描述

背景

“这个地球上,人类驾驶量产汽车能抵达的世界最高点在哪里?”
带着这个疑问,易车携手户外IP流量宿主侣行夫妇,驾驶北京现代第四代途胜,攀登世界海拔最高的活火山,智利的奥霍斯-德尔萨拉多火山。
为了体现真正意义上的量产车极限挑战,还原最客观的产品力优势,此次项目打破以往户外挑战的常规筹划,易车与侣行共同应对挑战,将第四代途胜最大化保留原车的动力配置,无重度暴力改装。这是对人类驾驶技术及户外生存能力的一次超越,也是对量产汽车越野能力和卓越品质的最强证明。

目标

通过挑战人类及量产车逆境攀登极限的大事件吸睛手段,对品牌进行软性曝光,最大化凸显产品优势并有效收割用户口碑,形成效果转化强震。针对目前用户对于途胜产品力同级竞品优势不足,新品期待值孱弱作为突破口,利用大IP的流量效果及易车专业的优化引导作为项目背书。在内容中,通过场景化的营销手段,引导用户对于产品力认知的改观,迅速提升新品期待,营造上市口碑。
通过面对世界上海拔最高、环境最恶劣的艰险路段的挑战,第四代途胜以强大的产品性能作为坚实后盾,在亿万网友的见证下,帮助侣行夫妇成功完成这一场刷新量产车攀登世界纪录的巅峰挑战。

创意

突破极限,挑战新高度。人类探索精神与汽车口碑传播的完美结合
在《车行至高》事件前期,发掘侣行夫妇探索自我极限、见识未知世界的精神,与第四代途胜“别人的罕至,我的惯性”的传播诉求完美契合,经过定位匹配、线路选取、内容打磨,营销打法优化后,最终实现落地。呈现世人未曾见过的极致景物和刷新世界纪录的同时,客户的品牌内涵也得以进一步丰富与升华。并有效彰显易车年轻化、场景化、娱乐化、社群化的“新四化”品牌战略理念。


金投赏-车行至高

正片1(1)

正片2(1)

正片3(1)

正片预热(1)


制作信息