腾讯视频VIP《520爱的官宣日》整合传播案例

作品信息

作品描述

背景

天猫有著名的双十一，京东则有618，作为国内最大的网络视频平台之一，腾讯视频VIP如何找到自己的品牌节日定位？
往年针对年轻人的520节日广告投放缺少媒体洞察，如何在节日当天利用好媒体全面占据年轻人的注意力？
含蓄的中国年轻人喜欢在5月20日这一天，用520“我爱你”的谐音数字表达爱意，但是近年来鲜有品牌能够在这一天占据消费者的注意力，这为腾讯视频VIP将其打造成为属于自己的平台节日创造了机会。
腾讯视频VIP的“亲密付”和“世界弹幕”功能具有很强的社交属性，这为腾讯视频VIP带来了优势。

目标

1.得年轻人者得天下，占领泛娱乐市场，让人们在520这一天，想到告白就想到腾讯视频VIP。

2.将520网络情人节打造成为属于腾讯视频VIP自己的平台节日。

3.寻找更加深入的全媒体投放洞察，以创新的媒介投放形式，在520当天全面占据年轻人的心智。

4.巧妙利用“亲密付”和“世界弹幕”功能融合创意，促进流量转化，实现品效合一。

创意

腾讯视频VIP《520爱的官宣日》整合案例

战役第一波：“爱的官宣三部曲”视频，关联“亲密付”产品
邀请明星偶像肖战出演三部爱情小品，强化520与品牌的关系。

战役第二波：瀑布巨幕告白，关联“世界弹幕”功能
联合黄果树瀑布和赤水瀑布，通过远程投影技术将视频、弹幕等内容投影在瀑布上，为52对情侣打造长达八十米的瀑布告白巨幕，相当于17倍大的IMAX屏幕。

战役第三波：移动民政局，关联腾讯视频VIP会员卡
联合香格里拉市民政局，打造一辆“移动民政局”，利用洒水成字技术，在海拔三千多米的香格里拉，以大地为纸洒下千里情书，中国当红明星Angelababy 受邀见证新人们的浪漫爱情。

结果

#520爱的官宣日#微博话题阅读量达到1.7 亿，累计讨论90余万，相关话题两次进入微博实时热搜榜单，长时间引发全民话题性讨论。
新浪娱乐、新浪贵州、凤凰网娱乐、山西头条、贵州新闻网等新闻类媒体主动关注报道，得到黄果树瀑布景区、赤水瀑布景区、香格里拉民政局等政府机构合作背书。
创意被收录至“广告情报局”“数英网”“socialbeta”“媒介 360”等多家权威媒体的盘点文章中。
明星单条微博互动量超过20万，“爱的官宣日”视频专题播放量超300万,粉丝满意度超过95%。
活动期间日均会员开通约70W笔，连续包月开通同比提升207%，亲密付日均开通3570笔，较活动前日均提升4倍

分析

成功为腾讯视频打造品牌日
通过三波创意，强化520=腾讯视频，成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日 ，想到520就想到腾讯视频。

创新性将瀑布当作投影幕布
来到520开头的城市，贵州黄果树瀑布和赤水瀑布，通过远程投影技术将视频内容投影在瀑布上，打造瀑布告白巨幕；

政府和明星的加入增加新闻性
联合云南香格里拉市民政局和Angelababy，让一辆满载新人的“移动民政局”以大地为纸，洒下千里情书。
线下大事件促动线上销售：
线下事件的创意形式结合“世界弹幕”、“亲密付”等功能，为年轻人制造浪漫的爱情体验，通过Angelababy、肖战、许凯等明星的号召响应线上千万网友，实现了良