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腾讯视频VIP《520爱的官宣日》整合传播案例
2019金奖

腾讯视频VIP《520爱的官宣日》整合传播案例

RC-W-2019-12711

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 天与空/Tian yu kong
广告主/品牌主 腾讯视频VIP/Tencent VIP

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 1周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯视频 | Tencent Video

作品描述

背景

天猫有著名的双十一,京东则有618,作为国内最大的网络视频平台之一,腾讯视频VIP如何找到自己的品牌节日定位?
往年针对年轻人的520节日广告投放缺少媒体洞察,如何在节日当天利用好媒体全面占据年轻人的注意力?
含蓄的中国年轻人喜欢在5月20日这一天,用520“我爱你”的谐音数字表达爱意,但是近年来鲜有品牌能够在这一天占据消费者的注意力,这为腾讯视频VIP将其打造成为属于自己的平台节日创造了机会。
腾讯视频VIP的“亲密付”和“世界弹幕”功能具有很强的社交属性,这为腾讯视频VIP带来了优势。

目标

1.得年轻人者得天下,占领泛娱乐市场,让人们在520这一天,想到告白就想到腾讯视频VIP。

2.将520网络情人节打造成为属于腾讯视频VIP自己的平台节日。

3.寻找更加深入的全媒体投放洞察,以创新的媒介投放形式,在520当天全面占据年轻人的心智。

4.巧妙利用“亲密付”和“世界弹幕”功能融合创意,促进流量转化,实现品效合一。

创意

腾讯视频VIP《520爱的官宣日》整合案例

战役第一波:“爱的官宣三部曲”视频,关联“亲密付”产品
邀请明星偶像肖战出演三部爱情小品,强化520与品牌的关系。

战役第二波:瀑布巨幕告白,关联“世界弹幕”功能
联合黄果树瀑布和赤水瀑布,通过远程投影技术将视频、弹幕等内容投影在瀑布上,为52对情侣打造长达八十米的瀑布告白巨幕,相当于17倍大的IMAX屏幕。

战役第三波:移动民政局,关联腾讯视频VIP会员卡
联合香格里拉市民政局,打造一辆“移动民政局”,利用洒水成字技术,在海拔三千多米的香格里拉,以大地为纸洒下千里情书,中国当红明星Angelababy 受邀见证新人们的浪漫爱情。

结果

#520爱的官宣日#微博话题阅读量达到1.7 亿,累计讨论90余万,相关话题两次进入微博实时热搜榜单,长时间引发全民话题性讨论。
新浪娱乐、新浪贵州、凤凰网娱乐、山西头条、贵州新闻网等新闻类媒体主动关注报道,得到黄果树瀑布景区、赤水瀑布景区、香格里拉民政局等政府机构合作背书。
创意被收录至“广告情报局”“数英网”“socialbeta”“媒介 360”等多家权威媒体的盘点文章中。
明星单条微博互动量超过20万,“爱的官宣日”视频专题播放量超300万,粉丝满意度超过95%。
活动期间日均会员开通约70W笔,连续包月开通同比提升207%,亲密付日均开通3570笔,较活动前日均提升4倍

分析

成功为腾讯视频打造品牌日
通过三波创意,强化520=腾讯视频,成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日 ,想到520就想到腾讯视频。

创新性将瀑布当作投影幕布
来到520开头的城市,贵州黄果树瀑布和赤水瀑布,通过远程投影技术将视频内容投影在瀑布上,打造瀑布告白巨幕;

政府和明星的加入增加新闻性
联合云南香格里拉市民政局和Angelababy,让一辆满载新人的“移动民政局”以大地为纸,洒下千里情书。
线下大事件促动线上销售:
线下事件的创意形式结合“世界弹幕”、“亲密付”等功能,为年轻人制造浪漫的爱情体验,通过Angelababy、肖战、许凯等明星的号召响应线上千万网友,实现了良


520爱的官宣日:案例说明视频

战役第一波:《爱的官宣三部曲》网络视频

战役第一波:《爱的官宣三部曲》视频海报-1

战役第一波:《爱的官宣三部曲》视频海报-2

战役第一波:《爱的官宣三部曲》视频海报-3

战役第二波:《瀑布巨幕》告白事件case video

战役第三波:《移动民政局》互动装置case video

战役第三波:《移动民政局》社交海报-1

战役第三波:《移动民政局》社交海报-2

战役第三波:《移动民政局》社交海报-3

520爱的官宣日:案例说明PPT

520爱的官宣日:案例说明图


制作信息

代理公司 天与空 | Tian yu kong
广告主/品牌主参与人员信息 品牌团队:肖征,Holly
创意团队:黄海波,陈伟玲,唐诚,钟卢樱,陈木兮,刘翌翊,何雅妍