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科罗娜心愿冰桶
2020提名奖

科罗娜心愿冰桶

ROI-B-2020-19169

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 百威英博 | ABInbev (上海)
广告主/品牌主 百威英博 ABInbev

作品信息

发布日期 2020年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 科罗娜 | Corona

作品描述

背景

在今年2-4月份,由于新冠肺炎疫情的影响,导致餐饮、夜场和礼品市场需求锐减,国内啤酒市场遭遇速冻,啤酒销量下滑。2020年初疫情,让人们加倍珍惜当下的生活和身边朋友家人,也更想完成过去和未来的心愿,尽情享受生活。科罗娜搜集⼤大⼩小的心愿,用创意的形式,将科罗娜特有的冰桶作为一个传递心愿的载体,在全国各个渠道推出别具新意的互动活动,帮助消费者实现不同心愿。

目标

在疫情缓解阶段,迅速恢复销量,在各大品牌的促销活动中脱颖而出,并找到一个沟通介质承载促销创意去强化品牌形象和提升品牌影响力,维持超高端进口啤酒的形象。与此同时,和消费者进行情感关联,利用疫情节点,抓住消费者心理并建立深度情感关联。

创意

2020,突如其来的疫情,打乱了人们的生活,让原本每个⼈的日常,变成了遥不可及的心愿,在各种媒体平台,大家谈论着疫情后最想做的事,每个人都在心中许下一个个心愿。
在疫情缓和阶段,当人们再次出来相聚的时刻,科罗娜和大家一起为更好的生活许愿。
我们搜集⼤大⼩小的心愿,用创意的形式,将科罗娜特有的冰桶作为一个传递心愿的载体,在全国各个渠道推出别具新意的互动活动,帮助消费者实现不同心愿,引起消费者共鸣,引发大量互动与转发,同时为渠道带来销量的大幅增长。
科罗娜心愿冰桶,一起让心愿如愿。

结果

活动期间累计投放冰桶31.2万个,累计收获心愿12.4万个,累计曝光量332万,累计参与人数34.7万,微信小程序浏览量53万次,销量比去年同期增长220%。

分析

品牌:
01 通过抓住当下消费者心理, 建立品牌情感利益点。
02 通过不同渠道的专属活动,完成消费者不同心愿,提升品牌好感度并促进购买。
03 以冰桶为核心创意载体,在“科罗娜+青柠”这一icon之外,打造另一个品牌icon。
消费者:
01 对科罗娜心愿冰桶产生共鸣,强化了自己对美好惬意生活的向往,同时加深对科罗娜品牌调性的理解。
02 参加各类互动促销活动,既赢得优惠,满足自己尽情“吃”“喝”的心愿,又在互动中增强对科罗娜品牌的好感度。
渠道:
01 冰桶互动游戏持续带来新客流,产生新的订单。
02 用户留店时间和点单量,因为冰桶活动得到全面增长。


科罗娜-心愿冰桶

科罗娜-心愿冰桶


制作信息