bubly微笑趣泡，用微笑治愈生活的不顺心

作品信息

作品描述

背景

Bubly在2018年火爆北美，登录Ellen Show霸屏，曾推出小黄人限量款，bubly微笑趣泡作为北美市场的无糖气泡饮爆款产品，推出白桃味、蜜柚味、百香果三款口味0糖0卡0脂的气泡水，新鲜登陆中国市场。ONENINE将直面这一届“社会是内卷的，而我只想躺平”的年轻人，没有说教，不去迎合，不煲毒鸡汤。我们用微笑去感染，当面对不顺心，告诉你微笑去生活。强化品牌独有的“微笑元素”，使其有效地与同类产品拉开差距，将好喝“会笑”的产品属性精准传达給消费者。

目标

商业目标：打入气泡水市场，争做行业No.1；转化无糖饮料用户。
传播目标：迅速建立新品牌上市消费者心智，收割流量转化销售。
核心目标：在竞争激烈的中国气泡水市场寻觅和呈现品牌差异化优势，精准获得目标消费群体的关注和好感，完美实现品牌的本土化创新

创意

1.以微笑符号为主轴，贯穿品牌视觉呈现，打造产品OTV，传递出微笑生活，让微笑感染更多人的理念
2.建立情感连结，打造艺人TVC短片，传递微笑，用微笑治愈生活
3.以数字化方式 ，构建微笑流量池，治愈感超萌IP形象，360°笑点输出
4.线上线下联动，吸引用户流量
5.借助电商平台资源，参与夏日低卡冰饮超品日
6.构建全域矩阵，打造bubly微笑趣泡同名小程序，加强用户好感度与忠诚度。

结果

1，微博热搜&相关话题当天阅读量高达11.4亿＋，社交平台讨论次超1000万，品牌星指数位列榜单第一，代言热搜贡献指数同品类封顶
2.全网GMV24小时达成1000万＋，天猫旗舰店破旗舰店各项历史指数，单日拉新第一，日均PV上涨8487%，销售量转化率上涨395%

分析

在消费升级的大背景下，消费者更多地开始关注品质生活，对情感需求体验也有了更高的要求。在新消费领域，不仅要求品牌在产品端创新，也同时在刺激着品牌在营销策略和数字化传播中不断创新，摆脱“唯流量至上”的固化思路，迈入“与消费者沟通”的新品牌建设时代。当新兴品牌放弃追求短时爆款，通过产品打磨、渠道深耕、精细化管理和品牌文化的全方位发力，才能在用户不断提升的消费需求中站稳脚跟，构建可持续的品牌生态。正是洞察到了这种趋势，bubly微笑趣泡通过差异化产品定位与一系列精细化数字营销动作，从气泡水赛道中脱颖而出。