
2019-2022青岛啤酒长期品牌建设与social营销传播
RC-W-2022-29549
代理公司组 / CA-9001 长期品牌创意管理
参赛公司 | MAX Communication |
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广告主/品牌主 | 青岛啤酒 TSINGTAO |
作品信息
发布日期 | 2021年6月 |
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投放周期 | 2019-2022 |
预算/研发成本 | 2000-5000万 |
公益 | No |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 青岛啤酒 | TSINGTAO |
作品描述
背景
【规模】
2021年,青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值跻身“中国500最具价值品牌”榜,并连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。
【现状】
近年来,啤酒行业竞争日趋激烈但传播方式创新度较低,啤酒营销同质化现象严重。
【挑战】
随着拥有强大民族自信心、文化自豪感且追逐时尚潮流的Z世代逐渐成长为消费主力,青岛啤酒如何在立足自身百年历史底蕴的基础上从同类中脱颖而出,尽可能抢占年轻人群的消费心智。
目标
1 助力青岛啤酒深层触达年轻消费者
2 加深青岛啤酒时尚、年轻化的品牌属性
3 提升品牌声量,推动品牌出圈
4 夯实青岛啤酒“国货代表”、“国潮先锋”的品牌形象
创意
四年来,我们以“百年国潮”主题让青岛啤酒逐步成为“国潮先锋”,以品牌联名形式玩转IP营销,同步启用明星营销,推动品牌年轻化。
1超级明星代言
2019携手华晨宇开启三年深度合作。
2022肖战成为全新代言人。
2“百年国潮”文化碰撞
2019国潮1.0:亮相纽约时装周,品牌文化输出
2020国潮2.0:捆绑老电影致敬经典
2021国潮3.0:借冰雪运动之势推出“冰雪国潮欢聚吧”
2022国潮4.0:再次碰撞西方文化,“虎年一起潮”上线
3深度玩转品牌联名
2020携手老佛爷推出夜猫子MUSE系列
2021联合潮流IP Smiley推出欢乐星球纯生啤酒罐
2022推出虎年国潮罐及冰雪文化周边
结果
2019年至今,我们助力青岛啤酒收获近60亿总曝光量及3.5亿+总互动量,其中:
「百年国潮」项目:
品牌总曝光量2亿+,总互动量近千万。
「跨时代干杯」项目:
直播间累计观看人次2287万人,累计点赞超3.23亿次。
「夜猫子」项目:
品牌总曝光量超 2.5 亿,用户总互动量破千万。
「冰雪国潮」项目:
品牌总曝光量超638万,用户总互动量超15万。
「纯生smiley」项目:
品牌总曝光量超1.2亿,全网互动269万。
「冬奥」项目:
品牌总曝光量50亿+,收获近千万互动量。
「虎年一起潮」项目:
品牌总曝光量超1.8亿,全网互动77万。
分析
四年来,我们帮助青岛啤酒从“百年国潮”和“品牌联名”两个维度进行了长期的创意规划和管理执行。
- 在百年国潮项目中,我们将青啤文化与潮流进行了深度结合,通过创意大片、时装秀、沉浸式艺术空间等形式直观输出具有青啤特色的文化观点,夯实了青岛啤酒作为“国货先锋”的身份地位,也深化了品牌“国潮先锋”的形象。
- 在品牌联名项目中,我们以年轻人喜好的盲盒、潮流快闪店、社交平台多圈层种草营销等形式共筑潮酷热点事件,帮助青岛啤酒彰显品牌时尚力量,并深层触达更多垂类年轻群体。