统一小茗同学：认真搞笑，低调冷泡

作品信息

作品描述

背景

小茗同学借助贱气逗趣的品牌形象，以“认真搞笑，低调冷泡”的口号，迎合了当下购买欲望不断释放的年轻消费群体，仅仅两年时间就已收获大量好评，迅速成长为茶饮行业大IP，成功开拓茶饮市场的新领域，树立了新的行业标杆。

随着消费力不断升级，95后年轻消费潜能被不断释放，为品牌创新带来了巨大空间。在小茗同学上市的第三个年头，成功树立了新品牌形象之后，要如何让IP由静到动全面走入年轻人的生活，持续与年轻消费者保持趣味沟通，便成为了急切需要解决的问题。

目标

将搞笑学传递给到消费者，在不断延续小茗同学“搞笑”品牌资产的同时，通过CP概念建立新资产，让搞笑更具互动，资产新升级，发挥“超级IP"传播效应。

预估KPI：
预估硬广曝光量： 913,208,818
预估点击量： 3,457,813
如意贴预估曝光量： 620,936,285

创意

QQFamily X 小茗同学，品牌IP跨界社交IP，推出IP漫画瓶，线上线下打入年轻营销生态圈。联合高契合度天天P图、QQ表情、QQ空间、QQ漫画、QQ红包等。
在QZone上，QQ空间Cos小茗和QQ企鹅一起尬舞，生成趣味短视频。天天P图上新小茗挂件，人脸识别cos小茗玩自拍。QQ表情上，用小茗来渗透年轻聊天场景。IP携手发布联名品牌红包，用红包可解锁更多新漫画。在全茗星影城，出32格搞笑动画以及短视频。出小茗酷跑手机互动游戏，玩游戏集卡得小茗冷泡茶。
线下QQ RUN活动中，小茗同学 QQ Family奇袭现场，地推、展台、玩偶无空不入。地铁广告中以最萌CP漫画形式亮相直击年轻受众。

结果

腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学达成战略合作，获得广大广告营销专业媒体报道和转载，获得178家媒体报道。

在传播上，提出“超级IP”概念。整体活动效果上，硬广曝光6.5亿次（完成率大于112%）；点击数高达5,428,766次(完成率 157%）；活动页面参与人数2,717,911；总覆盖用户数4.3亿。其他效果上，如意贴曝光8.3亿次( 完成率 134% );天天P图使用次数1587万次（单日下载量高于均值2.12倍）；QQ表情使用次数1.73亿次（高于均值2.88倍）;QQ漫画累积阅读人数70.6万人，QQ红包发放612万个。

分析

亮点1 – 首次绑定QQfamily企鹅形象大IP：QQ企鹅形象已经深入人心，借势QQ的知晓度和影响力，通过CP概念绑定，来强化小茗同学的认知度，进而促进销售。

亮点2 – 高契合度平台，直击核心用户：天天P图、QQ表情、QQ空间、QQ漫画、QQ红包，直击核心用户，提高传播效果。

亮点3 – 多渠道，全平台矩阵传播创新内容： 在泛娱乐社交平台上，结合年轻受众偏好度高的天天P图，表情，游戏，红包，漫画进行深度互动；从广度上结合腾讯手Q，空间，新闻，视频，音乐APP，辐射广大平台用户完成广度覆盖。线下：发布32款漫画瓶包装、发布会、QQ RUN。