奥利奥 x bilibili：万物皆可奥利奥 破圈传播

作品信息

作品描述

背景

随着Z世代成为了零食市场消费主力，俘获年轻消费者的心成为零食品牌的最大挑战。奥利奥作为饼干品类的领导者，Z时代消费者是品牌增长的最大机会点，如何和更多年轻人玩在一起成为品牌的挑战。
与此同时，拥有大批创意无穷的UP主和高黏度忠实粉丝的B站，在众多Z世代年轻亚文化潮流社区中脱颖而出，是大批年轻用户的聚集地，基于奥利奥的战略需求与B站的平台特点的契合，一场席卷B站的创意活动 #万物皆可奥利奥# 正式拉开了帷幕。

目标

兴趣圈层是Z世代的主要消费决策场景，奥利奥只有在多个圈层，与他们玩在一起，才能获其芳心。我们选择了Z世代最集中的社区 - B站，打通全站，以“万物皆可奥利奥”为主题，放手与各大圈层UP主共创玩法，带动大家一起体验了奥利奥激发的无限创意。
刷B站已经成为年轻人的一种生活方式，日常刷弹幕、分享视频、和UP主互动，奥利奥通过和B站的合作 #万物皆可奥利奥# 脑洞挑战赛，最大程度激发Z时代的创造欲，强化品牌理念“玩在一起奥利奥”，好玩不止扭舔泡，让小饼干在B站这个年轻人最热衷的亚文化舞台边玩边“恰饭”，以各种神奇理由火出圈，真正做到和Z世代吃在一起玩在一起，让奥利奥成为一种生活方式。

创意

奥利奥在B站自上而下发起#万物皆可奥利奥#创意挑战，基于美食核心，辐射B站如舞蹈/搞笑/鬼畜等热门亚文化圈层，集结了六大UP主率先分享关于奥利奥好吃好玩的奇思妙想，进而邀请全站用户一起花式调戏奥利奥，分享独特的奥利奥吃法玩法即可获得地表最强脑洞礼包。
基于PUGV 击穿内容生态圈。
基于年轻一代在B站通过弹幕及时互动产生共鸣的现象，奥利奥主动出击和他们玩在一起，打造网络最热词“奥利给”，敢于自黑和自嘲，浑身上下带着梗，轻松博得Z世代的青睐。
基于奥利奥与KOL合作发布的优质内容，奥利奥成为全网的热议主角，网友们脑洞大开，纷纷分享了如“奥利奥叠叠乐”、“吃奥利奥就吃100层”等创意玩法。

结果

PGC内容全覆盖,屡次登上热门榜
参与挑战的UP主覆盖B站全领域，视频曝光量超过6500万，互动量近12万
品牌提及度：上升1752%
品牌话题度：上升750%
弹幕：91,669 （超预期279%）
野食小哥进入全站热门榜,乐小漫、西四炸弹“奥利奥扭舔泡舞”成为舞蹈区三日榜Top3

UGC参与率创B站新纪录
UGC作品超过2000份
以45%的UGC参与率创下B站新纪录，高于平均水平29%

内容出圈,成功创造10w+软文
节目IP联合奥利奥，发起微博话题#大侦探奥利奥#，联动KOL进行传播，引起广泛讨论，冲入微博热搜3次

分析

UP主选择：与商业合作模式成熟、粉丝对“恰饭”接受度高的UP主，准确传达品牌信息;洞察有潜力、能衍生创新内容的上升期UP主进行合作，打造爆款内容
内容创意打磨：清晰品牌需求，尊重UP主原本的风格，降低商业合作感，精细打造升级内容创意.把品牌内容创作大胆交给UP主，收获了大量脑洞大开的野生玩法，真正阐释“万物”皆可奥利奥。在内容中设计预埋的转折/高潮点、小彩蛋/UP主梗等，引发观众弹幕集中讨论
激发用户互动：通过更主动的互动形式，提升消费者互动体验，挖掘UP梗融入内容创意当中，更引发观众共鸣并弹幕互动，在内容结尾增加趣味品牌小彩蛋能刺激观众新鲜感，引发观众对品牌记忆加深并引发弹幕集中讨论