达喜x《人生一串》之意犹未尽

作品信息

作品描述

背景

胃药达喜以往合作背景
一、达喜这两年在不断尝试以年轻人喜好的内容实现沟通。
二、在合作内容上，达喜偏好与餐饮相关类的平台或者内容定制合作。

目标

一、强化品牌记忆点：
向年轻用户传递达喜不止是胃药，更是胃的保健品，为胃保驾护航。
二、产品宣推特性：
针对辣、油、冰等食物对胃的刺激，达喜能够实现有效的对胃的保护作用。

创意

一、达喜合作创意挑战
1.医药品类受监管严格等因素，创新形式少
2.常规医药类广告内容枯燥、难以打动消费者
3.达喜迎来90后、00后潜在市场，品牌需年轻化

二、创意洞察
1.找对场景：由场景化角度切入，将美食与达喜的联系度最大化
2.对戏下药：找到痛点，在享受刺激美食带来的快感同时，胃接受极大挑战，此时露出产品，将成功传播卖点。
3.品牌调性统一，并能抢占话题
4充分挖掘B站圈层共振营销优势，激发用户与品牌实现内容共创

三、创意策略与实施：
1.高能定制，定制人生一串番外视频
2.聚合定制，定制人生一串之意犹未尽专题页
3.周边定制，定制电子手账
4.玩法定制，定制用户征集投稿活动

结果

一、成为2018年纪录片黑马，刷爆B站，豆瓣评分9.0/B站评分9.8，站内总播放数5.163w,收藏人数107.1w，弹幕总数97.4w（数据来源：B站前台数据，豆瓣前台数据）
二、现象级IP破壁爆发，全网好评。上映期内百度指数远超国家宝藏，并诞生“百万文案”，得到各大自来水大号安利。
三、《人生一串》将达喜和年轻用户串在一起，B站线上活动总曝光：1亿＋，UGC作品上传量：300+，专题页互动量：5000+，用户在弹幕中诉真情，成功在用户心智中植入：烧烤-胃痛-达喜的场景化标签。（数据来源：B站前台弹幕，B站后台数据）

分析

一、开创医药类药品与纪录片的首次营销方式
以严谨的拍摄风格，接地气地向观众展示美食，突破传统药类营销套路，助力达喜借此触达和影响年轻用户。

二、痛点转卖点，强化场景记忆点
从美食的场景化切入，街头巷尾的美食，是对吃货的品味挑战也是对胃的挑战，帮助胃药品牌强关联的烧烤场景，让用户想到烧烤的困扰就能想到达喜。