作品信息
| 发布日期 | 2021年2月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021.2.5-2.11 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 宝马 | BMW |
作品描述
背景
春节是中国人最重要的节日，也逐渐演变成为品牌营销中最重要的IP，不同行业不同品牌都蜂拥进，重金打造自己的品牌电影。
进入2021年新春，我们如何突破行业同质化微电影传播手段，继续通过创新性地讲述BMW、车主和车主家庭的故事，再创佳绩，是BMW 2021春节品牌营销的挑战。
目标
巩固与强化品牌IP的认知度；
提升品牌亲和力与活力，而不失豪华品牌调性；
赋能BMW私域数据长效运营；
创意
基于爸妈我的创意概念和新春节点，主打社交平台撬动social buzz和引发social fission；基于抖音全民任务机制，发布品牌视频，预埋KOL带动UGC互动参与；同时辅以APP下载锚点的路径完善后链路，将social玩法带来的高峰流量引至宝马MyBMW app下载，助力品牌私域运营；
结果
6条官方短视频共获得1.07亿次观看和170万次互动;
抖音全民任务累计收到用户短视频投稿超过8千份，总视频播放量1亿，话题总曝光1.2亿，点赞总量700万+，累计评论 17.3 万，累计转发数3.1万；
项目期间，用户正向舆论+12.6%，负面舆论-51.7%；
APP立即点击下载数6.3万，下载转化率是同期其他项目 6倍；
为BMW私域数据资产云图O-5A带来新增用户超2千万，官方账号涨粉7.5万；
BMW2021第一季度销售量12,693辆， 同比+75%，豪华汽车品牌第一季销量冠军；
分析
从品牌宣传到效果提升，从内容创作到媒体投放，从公域流量到私域运营三大方面在此案例中呈现了强大的创新性与开拓性；
行业首家打通品牌，种草和用户APP下载链路，拓展更广阔私域运营；
行业首家运用算法指导创意输出，最大化投放效果；
行业首家全方位应用媒体创新工具-锚点，活化全量OGC流量为APP下载所用；
洞察深入，准确把握风向标，行动迅速，为2021新春量身打造了全民参与的BMW新春云团圆，全面提升BMW = Bà Mā Wǒ 认知度，把品牌力提升到另一新高度；
