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Jeep×小米,玩转跨界超级盲盒IoT营销
2020提名奖

Jeep×小米,玩转跨界超级盲盒IoT营销

ROI-B-2020-18427

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司
广告主/品牌主 吉普 Jeep

作品信息

发布日期 2019年11月
投放周期 一个月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 吉普 | Jeep

作品描述

背景

Jeep指南者夜鹰版正式上市, 夜鹰版车型的造型设计和现款车型基本一致,但采用了更加个性的车身颜色,同时多处部件及车身标识等位置采用了黑色涂装,看起来更为前卫。为推新品,开启了“爱夜色,更爱比夜更黑的酷”主题campaign。

目标

1-迅速提升产品知名度及好感度。
2-深化产品教育,构建全新Jeep指南者夜鹰版清晰的产品形象。
3-将米粉转化为Jeep的粉丝,打造品牌天然的集散地,带动销量。

创意

以“科技盲盒”为创意核心,全线开启小米硬件+互联网+新零售,实现全场景打通,打造一站式服务新模式,激活用户购车路径中的每个行为。

1- 引发兴趣:联合定制爆品——夜鹰暗盒,吸引米粉眼球。
2- 产品体验:搭载线下店-小米之家,打造夜鹰暗盒快闪店,沉浸式品牌体验。
3- 购车决策:首创车展合作新模式,OTT全景呈现广州车展,助力新品立体化认知。
4- 海量曝光:小米全生态资源海量曝光,全方位触达用户。

结果

活动总影响覆盖7.2亿人次,线上线下参与人数47万+,合作期间持续为Jeep品牌输送潜客,收获销售线索总计31451条,有效促成销售转化。

分析

双方联合IP,打造行业首个“车企盲盒“营销战役。
通过车展联合、线上拓展,线下体验,内容共建,海量曝光等,成功为JEEP门店引流。小米硬件+互联网+新零售全线开启,实现全场景打通,打造一站式服务新模式。


Jeep×小米,玩转跨界超级盲盒IoT营销

Jeep×小米,玩转跨界超级盲盒IoT营销

针对“Jeep指南者夜鹰版”上市,联合小米全生态资源,以科技盲盒的概念赢得米粉关注。同时,搭载全国小米之家线下店,让米粉沉浸式体验新品。小米OTT大屏,助力立体化产品认知。各个场景下影响消费者心智,成功为Jeep门店引流及销售转化。


制作信息