Jeep×小米，玩转跨界超级盲盒IoT营销

作品信息

作品描述

背景

Jeep指南者夜鹰版正式上市， 夜鹰版车型的造型设计和现款车型基本一致，但采用了更加个性的车身颜色，同时多处部件及车身标识等位置采用了黑色涂装，看起来更为前卫。为推新品，开启了“爱夜色，更爱比夜更黑的酷”主题campaign。

目标

1-迅速提升产品知名度及好感度。
2-深化产品教育，构建全新Jeep指南者夜鹰版清晰的产品形象。
3-将米粉转化为Jeep的粉丝，打造品牌天然的集散地，带动销量。

创意

以“科技盲盒”为创意核心，全线开启小米硬件+互联网+新零售，实现全场景打通，打造一站式服务新模式，激活用户购车路径中的每个行为。

1- 引发兴趣：联合定制爆品——夜鹰暗盒，吸引米粉眼球。
2- 产品体验：搭载线下店-小米之家，打造夜鹰暗盒快闪店，沉浸式品牌体验。
3- 购车决策：首创车展合作新模式，OTT全景呈现广州车展，助力新品立体化认知。
4- 海量曝光：小米全生态资源海量曝光，全方位触达用户。

结果

活动总影响覆盖7.2亿人次，线上线下参与人数47万+，合作期间持续为Jeep品牌输送潜客，收获销售线索总计31451条，有效促成销售转化。

分析

双方联合IP，打造行业首个“车企盲盒“营销战役。
通过车展联合、线上拓展，线下体验，内容共建，海量曝光等，成功为JEEP门店引流。小米硬件+互联网+新零售全线开启，实现全场景打通，打造一站式服务新模式。