小鹏p7鹏翼版纯色背景篇

作品信息

作品描述

背景

· 作为出圈的造车新势力，小鹏持续深耕聚焦精准人群营销的效果广告。而经过长期的竞价投放，已形成AD+千川+搜索的矩阵传播，同时投放也进入“疲惫期”，成本持续走高，新能源重点城市抢量是最大挑战，但素材CTR长期偏低，现有创意已无法满足大体量投放所需，突破现状要从内容层面，驱动创意的多维迭代，实现对目标人群的精准沟通，促进成本快速下降。
· 同期受广州车展风波影响，11月品牌的舆情风向呈现下滑趋势。

目标

核心目标：创意效率提升&资产沉淀
1、增量：小鹏汽车P7车型-高意向用户留资线索量突破本季度历史线索量
2、降本：要求线索成本CPL环比上周期投放下降10%以上。
3、提效：突破创意瓶颈，促进有效转化，要求转化率CVR提升10%。
4、口碑：扭转负面舆情，引导用户情感正向流转与扩大品牌认同度，筑建品牌口碑墙。

创意

创意诠释：开场把握黄金3秒，创意背景选取小鹏P7最为吸睛的“超闪绿”，与车身一体的色调打造强烈的视觉冲击，完美与时下热潮的色彩营销相结合，并以用户最关注的电池租赁计划为开场，强势吸睛；在画面中心使用酷炫动效全方位展示剪刀门车型，再结合百公里4秒加速的强大起跑性能满足用户的社交价值和使用价值，极大激发用户留资意愿。车型专属配色张扬且个性，用色彩力搭建与年轻消费者沟通的桥梁，收割大波年轻粉。
核心策略：LTT内容模型在于解决品牌高质量沟通问题

结果

仅3天时间，该视频即赶超同期素材，成同期消耗TOP1素材；
增量：该素材单日转化线索量突破季度历史转化记录，其转化的线索量为同期TOP1，带动P7车型整体线索量环比提升119%。
降本：转化成本超预期下降，单素材内容成本环比上月均值下降36.4%，优化效果明显。
提效：该创意转化率（CVR）对比上月均值提升35.2%。
口碑：助力品牌实现舆情扭转。品牌正面评论占比提升10.8%，负评锐减，投放使用词包精准定位品牌情感向好的人群进行触达。
增值：本创意内容资产分达44.26（巨量云图创意能力指标），为P7同期最高价值创意；助力品牌人群总资产增长至2倍，大幅提升品牌知名度提升及品牌力建设。

分析

亮点1：采用巨量云图大数据中台，从【内容洞察-内容策略-内容验证】完成LTT内容三步走，科学化定制品牌用户偏好的高价值创意内容。
亮点2：科学化的内容产出，带来超出预期的投放效果，销量、成本、沟通等均实现高效增值。
亮点3：通过大数据监测舆情负评点，通过创意内容沟通，实现品牌舆情扭转，及口碑建设。
亮点4：以用户偏好出发，通过高契合创意，成功渗透年轻人群，沉淀品牌人群资产。
亮点5：本次创意科学营销项目不但助力品牌突破常态化投放瓶颈，更是在巨量营销大赛近300个案例角逐中脱颖而出，成功斩获共擎奖-云图营销案例奖，创意成效深受认可。