铺满掌声的回家路

作品信息

作品描述

背景

每年有2.5亿人离开家乡工作，成为其他城市的“外地人”。他们默默的付出辛劳，每到过年又默默的离开了打拼了一年的城市。今年春节，主张“付出必有回报”的银联云闪付，如何让他们在工作的城市中得到更美好的回报？

目标

告知信息类广告：告知消费者银联云闪付也是一个可选的支付软件，并且更加支持民生级消费场景，促进APP活跃度和下载使用。

创意

城市中无处不在的银联云闪付，通过支付看到外地人的付出，也看到城市因此变得更好。但城市不能开口说话，无法向外地人表达感谢。于是银联云闪付创作了10幅特殊的油画，帮助城市“说话”，付出必有回报。10座城市的300多位本地居民无偿充当油画模特，代表自己的城市，感谢每一位在这里努力付出的人。当观众站在油画面前，街道上的所有人都在向他致谢，夹道欢送为这个城市付出的英雄。这些油画投放在车站、地铁、机场等外地人回家必经之路上。扫描油画中的二维码，还可以获得银联云闪付红包。

结果

9.7亿微博微信话题曝光量
314万“外地人”参与讨论
247万“本地人”送出感谢
6394万新增用户
7.4亿元红包被领取

分析

1） 概念创新：代表城市感谢付出了一年的人们，在“团圆”的主旋律中，找到另一个角度表达新年。
2） 真实性：当地居民无偿充当油画模特，代表城市，感谢每一位在这里付出的人，让人感动。
3） 不仅提升云闪付APP下载及使用率，更转化了用户行为，期间赢得6349万新用户，7.4亿红包被领取。
4） “支付先看云闪付”是一句拦截式广告语，让人们在支付之前，思考下云闪付这个选项。