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铺满掌声的回家路
2019提名奖

铺满掌声的回家路

RC-W-2019-11074

代理组 / CA-2002 平面


参赛公司 胜加/SG
广告主/品牌主 银联云闪付/UnionPay

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月1日-2月19日 (实际至今仍有户外媒体展示)
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 云闪付 | UnionPay
在线链接 主视频报奖视频

作品描述

背景

每年有2.5亿人离开家乡工作,成为其他城市的“外地人”。他们默默的付出辛劳,每到过年又默默的离开了打拼了一年的城市。今年春节,主张“付出必有回报”的银联云闪付,如何让他们在工作的城市中得到更美好的回报?

目标

告知信息类广告:告知消费者银联云闪付也是一个可选的支付软件,并且更加支持民生级消费场景,促进APP活跃度和下载使用。

创意

城市中无处不在的银联云闪付,通过支付看到外地人的付出,也看到城市因此变得更好。但城市不能开口说话,无法向外地人表达感谢。于是银联云闪付创作了10幅特殊的油画,帮助城市“说话”,付出必有回报。10座城市的300多位本地居民无偿充当油画模特,代表自己的城市,感谢每一位在这里努力付出的人。当观众站在油画面前,街道上的所有人都在向他致谢,夹道欢送为这个城市付出的英雄。这些油画投放在车站、地铁、机场等外地人回家必经之路上。扫描油画中的二维码,还可以获得银联云闪付红包。

结果

9.7亿微博微信话题曝光量
314万“外地人”参与讨论
247万“本地人”送出感谢
6394万新增用户
7.4亿元红包被领取

分析

1) 概念创新:代表城市感谢付出了一年的人们,在“团圆”的主旋律中,找到另一个角度表达新年。
2) 真实性:当地居民无偿充当油画模特,代表城市,感谢每一位在这里付出的人,让人感动。
3) 不仅提升云闪付APP下载及使用率,更转化了用户行为,期间赢得6349万新用户,7.4亿红包被领取。
4) “支付先看云闪付”是一句拦截式广告语,让人们在支付之前,思考下云闪付这个选项。


云闪付铺满掌声的回家路Case Video

云闪付铺满掌声的回家路Case Board

S101总稿-01

S102上海-01

S103杭州-01

S104广州-01

S105北京-01

S106沈阳-01

S107郑州-01

S108武汉-01

S110成都-01

S111西安-01

S116香港-01

云闪付掌声的回家路-案例类-媒介-经典-平面PPT


制作信息

代理公司 胜加 | SG
广告主/品牌主参与人员信息 云闪付

丰涛:fengtao@unionpay.com
尹雅乐:yinyale@unionpay.com