Free飞×快看漫画：跨次元姨妈躺派对

作品信息

作品描述

背景

专注年轻女性的女性卫生品牌Free飞，在即将到来的3.8妇女节
希望借助二次元的力量和年轻人“聊到一起”：
通过链接二次元势能和品牌力量，提升品牌在年轻群体的曝光；
借助互动话题资产，串联用户与品牌，提升用户对品牌的好感度；
通过撬动传播资源，创造更多自发传播，实现1+1>2的破圈效应

目标

【1-在二次元圈层为Free飞带来粉丝转化】
借助Z世代最具代表性的二次元圈层——快看漫画触达Free飞的目标TA，将二次元粉丝转化为品牌粉丝，提升产品&品牌好感度。
【2-沉淀属于Free飞的话题资产】
为free飞打造真正切入用户心中的话题内容，激发用户自发传播，占领用户心智并在不知不觉中种草free飞。
【3-打造跨次元&跨圈层的营销事件】
联动线上线下创造更大声量，将本次合作打造成双线狂欢的年度大事件！

创意

从做少女的品牌变身做最懂少女心的品牌！
[ 以往的卫生巾广告 ]：大姨妈来了照样蹦蹦跳跳，开开心心；不舒服也要强装：我很好
[ Free飞说出少女心声]：Free to be me：生理期拒做现充，只想#姨妈躺#；Free飞最懂姨妈期的你，释放天性做自己
1- 引爆阶段：深耕快看2大头部IP，以原生漫底小剧场形式直接传递品牌理念
2- 高潮阶段：联动全站9位漫画家&3位二次元红人，为Free飞打造全站刷屏话题
3- 扩散阶段：线上话题延续到线下，三次元版#姨妈躺#深入TA，Free飞最懂少女心！

结果

【整体效果】
超6800万曝光强势覆盖快看漫画目标圈层，单日最高点击率10.13%，吸引小姐姐主动打开
45万+点赞实力圈粉Free飞核心TA小姐姐，2.6万留言为Free飞精彩互动主动发声
【原生漫画内容合作效果】
围绕#姨妈躺#话题，2个漫底小剧场深度与目标TA沟通，完整演绎Free飞#姨妈躺#品牌理念
共计收获阅读426万次，点赞42w个，评论1.7万条，绝大多数用户在评论中晒出自己的#姨妈躺#照片参与互动！
【社区话题互动效果】
10个漫画IP姨妈躺KV发声支援，3个快看KOL全程话题炒热。打造刷屏#姨妈躺#，单话题阅读量超2千万
【双线联动效果】
线下活动现场爆满，总播放量高达28万

分析

1- Free飞打造与Z世代全新对话视角
营销视角从品牌出发变为从用户体验出发，做真正让用户有感而发的互动营销，成功突破圈层打入二次元。
2- 首创【贺图应援式】轻合作模式
调动国漫漫画家创造力，创新【贺图应援式】轻合作模式，给予更多漫画家与粉丝沟通机会的同时创造更多国漫变现可能性。
3- 从内容→作者→粉丝全生态链式包围二次元TA！
原生漫底小剧场内容，作者社区话题应援，粉丝有奖互动……从内容生产端到用户接收端全包围式合作，将快看媒体优势发挥最大化。