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Free飞×快看漫画:跨次元姨妈躺派对
2019提名奖

Free飞×快看漫画:跨次元姨妈躺派对

RD-W-2019-10797

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 快看漫画APP
广告主/品牌主 Free飞

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019年3月1日-2019年3月19日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 free飞
在线链接 《闪恋薄荷糖》IP小剧场《渐进的心跳》IP小剧场《Free飞》定制漫画#姨妈躺#话题标签页

作品描述

背景

专注年轻女性的女性卫生品牌Free飞,在即将到来的3.8妇女节
希望借助二次元的力量和年轻人“聊到一起”:
通过链接二次元势能和品牌力量,提升品牌在年轻群体的曝光;
借助互动话题资产,串联用户与品牌,提升用户对品牌的好感度;
通过撬动传播资源,创造更多自发传播,实现1+1>2的破圈效应

目标

【1-在二次元圈层为Free飞带来粉丝转化】
借助Z世代最具代表性的二次元圈层——快看漫画触达Free飞的目标TA,将二次元粉丝转化为品牌粉丝,提升产品&品牌好感度。
【2-沉淀属于Free飞的话题资产】
为free飞打造真正切入用户心中的话题内容,激发用户自发传播,占领用户心智并在不知不觉中种草free飞。
【3-打造跨次元&跨圈层的营销事件】
联动线上线下创造更大声量,将本次合作打造成双线狂欢的年度大事件!

创意

从做少女的品牌变身做最懂少女心的品牌!
[ 以往的卫生巾广告 ]:大姨妈来了照样蹦蹦跳跳,开开心心;不舒服也要强装:我很好
[ Free飞说出少女心声]:Free to be me:生理期拒做现充,只想#姨妈躺#;Free飞最懂姨妈期的你,释放天性做自己
1- 引爆阶段:深耕快看2大头部IP,以原生漫底小剧场形式直接传递品牌理念
2- 高潮阶段:联动全站9位漫画家&3位二次元红人,为Free飞打造全站刷屏话题
3- 扩散阶段:线上话题延续到线下,三次元版#姨妈躺#深入TA,Free飞最懂少女心!

结果

【整体效果】
超6800万曝光强势覆盖快看漫画目标圈层,单日最高点击率10.13%,吸引小姐姐主动打开
45万+点赞实力圈粉Free飞核心TA小姐姐,2.6万留言为Free飞精彩互动主动发声
【原生漫画内容合作效果】
围绕#姨妈躺#话题,2个漫底小剧场深度与目标TA沟通,完整演绎Free飞#姨妈躺#品牌理念
共计收获阅读426万次,点赞42w个,评论1.7万条,绝大多数用户在评论中晒出自己的#姨妈躺#照片参与互动!
【社区话题互动效果】
10个漫画IP姨妈躺KV发声支援,3个快看KOL全程话题炒热。打造刷屏#姨妈躺#,单话题阅读量超2千万
【双线联动效果】
线下活动现场爆满,总播放量高达28万

分析

1- Free飞打造与Z世代全新对话视角
营销视角从品牌出发变为从用户体验出发,做真正让用户有感而发的互动营销,成功突破圈层打入二次元。
2- 首创【贺图应援式】轻合作模式
调动国漫漫画家创造力,创新【贺图应援式】轻合作模式,给予更多漫画家与粉丝沟通机会的同时创造更多国漫变现可能性。
3- 从内容→作者→粉丝全生态链式包围二次元TA!
原生漫底小剧场内容,作者社区话题应援,粉丝有奖互动……从内容生产端到用户接收端全包围式合作,将快看媒体优势发挥最大化。


2019 金投赏 free飞×快看:跨次元姨妈躺派对


制作信息