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沃尔沃陪您过大年,新春大屏全链路营销3.0
2021银奖

沃尔沃陪您过大年,新春大屏全链路营销3.0

RC-W-2021-22024

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 上海聚胜万合广告有限公司
广告主/品牌主 沃尔沃汽车销售(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

沃尔沃已连续2年基于小米OTT打造沃尔沃CNY营销案例,实现了品牌亿级曝光与互动。2021年开启OTT春节营销3.0。

目标

1. 玩法升级:从2019到2020,再到2021,如何再次升级沃尔沃在春节场景下的营销玩法,全方位地营造沃尔沃品牌氛围。
2. 曝光突破: 2020年沃尔沃CNY实现11亿+的品牌曝光,2021年CNY,沃尔沃寻求在此基础上,实现更大程度的曝光增长。
3. 彰显精神内核:如何通过2021CNY的营销,顺势传播沃尔沃的品牌贺岁大片《笃行》,进而向用户彰显沃尔沃品牌的精神内核。

创意

以小米OTT为核心平台,打造新春大屏全链路营销事件,覆盖用户从开机、选片到观影的全行为路径,为沃尔沃一屏打通内容、交互与流量。
1. 绑定春晚 品牌霸屏:深度绑定春节最火IP – 春晚,以精品热门内容带动品牌超强曝光。
2. 内容阵地 品牌中心:上线沃尔沃专属品牌号,搭建专属大屏品牌中心,沉淀私域用户。
3. AI玩法 创新互动:引入小米人工智能助手-小爱同学,用创新的AI玩法引导用户的认知。
4. 流量联盟 高效联动:开机/桌面/频道页,多点位高效联动,全流量入口引爆用户狂欢。

结果

沃尔沃春节营销领衔关注热潮,总曝光近20亿+,品牌影响强势破圈,同时将营销升级成了一场新春盛宴。
1. 品牌曝光层面
1)总曝光:1,988,163,243
2)曝光完成率:195.54%
3)曝光较2020CNY增长:82%
2. 用户总互动量:9,940,816
3. 品牌号内视频播放量:193,442

分析

独家首创大屏端全链路营销模型,开拓春节营销新思路:
1. 全行业首例:全行业范围内,在大屏端打造的全网首例真实全链路营销模型。
2. 首创“霸屏矩阵:智能大屏端,首创品牌“霸屏矩阵”,并真实应用于品牌营销场景。
3. 重新定义大屏新玩法:在大屏端创新加入AI元素,引入AI画报/AI语音,打破传统互动模式。
4. 突破传统电视营销模式:突破传统“电视=曝光”的固有印象,一站串联曝光-内容-交互-留存,开创全新营销思路。


沃尔沃陪您过大年,新春大屏全链路营销3.0 视频

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制作信息