滴露《人间安全生存指南》

作品信息

作品描述

背景

2020疫情爆发后，日常消毒除菌，成为公众讨论的焦点。滴露作为消毒除菌领域的权威品牌，希望通过一个小而美的趣味创意形式，沟通滴露消毒液与免洗洗手液两款产品，进行滴露消毒液和免洗洗手液的使用场景教育。

目标

提升滴露知名度和渗透率，树立长期消毒习惯，最重要的是：进行滴露消毒液和免洗洗手液的使用场景教育。

创意

我们以《人间安全生存指南》为题推出了一组趣味动画。意为：在人间安全行走，需要使用滴露消毒除菌。在动画中，针对伤口消毒、家具消毒、户外洗手等具体场景，设计了“踩高跷式”“火攻式”等夸张离谱的解决办法，最后推出滴露“正解式”。6支30s趣味动画，覆盖了消毒液和洗手液的多个重要使用场景，让消费者意识到滴露也可以有消毒伤口、拖地、消毒家具、洗衣服等等功用。夸张离谱的情节设计、呆萌的配音、简练而藏拙的画风，让本片整体显得十分轻快有趣。

结果

《人间安全生存指南》用轻松有趣的动画向用户普及了在不同场景下消毒除菌的方式。
《人间安全生存指南》登陆各大视频网站，在极其有限的传播预算下获得惊人的600万观看量，提升了滴露的知名度。
《人间安全生存指南》登上多个热门案例TOP排行榜，被数英网、梅花网等行业网站主动收录并首页推荐；
30余个微信大号文章自主传播推荐《人间安全生存指南》，获得的好评如潮。
魔性的画风被多个B站UP主作为素材进行二次剪辑创作，有效覆盖更多人群。
极具魔性和记忆点的小绿人，有效的将产品使用场景及信息传递给用户，开创了内容动画广告的新玩法，为滴露俘获了大批粉丝。

分析

疫情让每个人的消毒除菌意识增强，传统枯燥的消毒除菌教育让消费者倍感排斥，滴露试图寻找一种有趣的沟通形式，讲述了疫情期间人们的各种错误消毒除菌法，最后引出使用滴露的正解式，用脑洞科普进行健康教育。
强视觉记忆点，品牌VI色演化出的魔性小绿人画风，以及风趣内容成功吸引年轻消费者的注意力，不知不觉中就记住了产品的卖点，还被成功洗脑印象深刻。