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滴露《人间安全生存指南》
2021金奖

滴露《人间安全生存指南》

RC-W-2021-22825

代理公司组 / CA-1007 电视


参赛公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主 利洁时 ReckittBenckiser

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 滴露 | Dettol

作品描述

背景

2020疫情爆发后,日常消毒除菌,成为公众讨论的焦点。滴露作为消毒除菌领域的权威品牌,希望通过一个小而美的趣味创意形式,沟通滴露消毒液与免洗洗手液两款产品,进行滴露消毒液和免洗洗手液的使用场景教育。

目标

提升滴露知名度和渗透率,树立长期消毒习惯,最重要的是:进行滴露消毒液和免洗洗手液的使用场景教育。

创意

我们以《人间安全生存指南》为题推出了一组趣味动画。意为:在人间安全行走,需要使用滴露消毒除菌。在动画中,针对伤口消毒、家具消毒、户外洗手等具体场景,设计了“踩高跷式”“火攻式”等夸张离谱的解决办法,最后推出滴露“正解式”。6支30s趣味动画,覆盖了消毒液和洗手液的多个重要使用场景,让消费者意识到滴露也可以有消毒伤口、拖地、消毒家具、洗衣服等等功用。夸张离谱的情节设计、呆萌的配音、简练而藏拙的画风,让本片整体显得十分轻快有趣。

结果

《人间安全生存指南》用轻松有趣的动画向用户普及了在不同场景下消毒除菌的方式。
《人间安全生存指南》登陆各大视频网站,在极其有限的传播预算下获得惊人的600万观看量,提升了滴露的知名度。
《人间安全生存指南》登上多个热门案例TOP排行榜,被数英网、梅花网等行业网站主动收录并首页推荐;
30余个微信大号文章自主传播推荐《人间安全生存指南》,获得的好评如潮。
魔性的画风被多个B站UP主作为素材进行二次剪辑创作,有效覆盖更多人群。
极具魔性和记忆点的小绿人,有效的将产品使用场景及信息传递给用户,开创了内容动画广告的新玩法,为滴露俘获了大批粉丝。

分析

疫情让每个人的消毒除菌意识增强,传统枯燥的消毒除菌教育让消费者倍感排斥,滴露试图寻找一种有趣的沟通形式,讲述了疫情期间人们的各种错误消毒除菌法,最后引出使用滴露的正解式,用脑洞科普进行健康教育。
强视觉记忆点,品牌VI色演化出的魔性小绿人画风,以及风趣内容成功吸引年轻消费者的注意力,不知不觉中就记住了产品的卖点,还被成功洗脑印象深刻。


滴露《人间安全生存指南》视频正片

滴露《人间安全生存指南》案例说明PPT

滴露《人间安全生存指南》case board


制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 滴露市场部:Rachael, Nora