成都IFS × 奥迪RS 跨界营销打造“首个城市空中赛道”

作品信息

作品描述

背景

1、成都IFS是国内首屈一指的城市综合体标杆。2020年仍保持客流与销售的双位数增长，是全国年度销售额Top10的购物中心。
2、2020年夏，国内零售市场开始复苏，各零售商普遍采用降价策略来提振销售。成都IFS希望通过极具创意的营销活动凸显购物中心的不凡之处，提升客户体验，从而提升市场份额。
3、购物中心的促销活动往往针对的是女性客群，成都IFS希望进一步提升购物中心对高净值男性客群吸引力，从而丰富其作为高端潮流引领者的形象。
4、奥迪RS高燃运动与追求极致的品牌形象与成都IFS致力于分享高端生活方式的定位相契合。在男性群体尤其是年轻群体中，拥有较高号召力与好感度。

目标

1、强化创新品牌形象——通过与奥迪RS的跨界联动，实现破圈传播，强化成都IFS“创新潮流引领者”的品牌形象。
2、扩大男性市场细分——以高端汽车的活动加大成都IFS在中高层次男性客群中的渗透，以疫情爆发前数据为基准，目标总销售额和总访客数增长5%、针对男性消费者的产品销售量增长10%、男性会员数量增长10%
3、提升对Z世代的吸引力——借力奥迪RS的年轻潮流、性能高燃的产品形象，帮助成都IFS进一步吸引Z世代的关注。