2019提名奖
卡塔尔航空，跨屏场景化智能营销
RC-W-2019-10962
代理组 / CA-1006 程序化购买
| 参赛公司 | 悠易互通 Yoyi Digital |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 卡塔尔航空 |
作品信息
| 发布日期 | 2019年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 50天 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 公用服务 |
| 品牌 | 卡塔尔航空 | Qatar Airways Company Q.C.S.C. |
作品描述
背景
中卡建交30周年，“一带一路”经贸合作，旅游互免签证的社会背景下，悠易互通助力卡塔尔航空借势品牌营销，树立品牌形象，抢占市场声量，拓展中国市场
目标
基于YOYI跨屏技术，对家庭到个人的全包围、人群召回，实现更深层的品牌传播，多屏端串联，全方位影响目标人群，传递品牌高端形象
创意
通过跨屏技术基于OTT、Mobile、DOOH不同形式，多屏、多形式跨屏触达多维度目标人群，全场景化的深度营销 ，迅速建立卡塔尔航空品牌认知、打开市场；加以外资品牌三星&飞利浦OTT高端家庭场景，加强高端人群客厅娱乐中心第一眼曝光；锁定DOOH商旅人群，深化入住场景触达商务精英
结果
整体及分屏端KPI完成均超过预计效果，整体KPI完成率123%，跨屏场景化营销大幅提升点击率、品牌知名度及美誉度
