爱是最好的治愈——麦当劳叔叔之家公益活动

作品信息

作品描述

背景

每年，全国都有超过200万人 异地就医，其中 儿童占了不小的比重，对于孩子来说，父母的陪伴有时比医生的处方还要有效。可是通常一个家庭为了巨额的医疗费常常风餐露宿，苦了家长更苦了孩子。因此麦当劳决定在北京开设第三家麦当劳叔叔之家，希望能为异地就医患儿家庭提供些许便利与温暖。中国内地已有2家麦当劳叔叔之家，已免费服务656户家庭，带来超29000个安睡的夜晚，为入住家庭节省生活开支近800万元。

目标

在北京麦当劳叔叔之家启用前夕，麦当劳希望可以借助自身品牌影响力和营销能力，唤起更多人对“异地就医患儿家庭”这一特殊群体的关注。同时也希望进一步强化麦当劳品牌社会责任感，提升国民好感度。

创意

麦当劳叔叔之家的理念是：Love is the best medicine.  译为：“爱是最好的治愈”。这是麦当劳此次公益营销想要传达的核心理念。麦当劳围绕自己想要传达的核心理念，在腾讯新闻平台完成一系列走心内容打造，采用“深内容+促行动+广传播”的营销手段，联动线上线下开展了一场纯粹的公益营销。

结果

1. 项目中的深度公益报道曝光量600万以上。
2. 公益互动H5累计访问量超过15.5万，参与人数超过5.6万，生成数量4.8万互动海报，带动超过2万名用户参与捐款，这些爱心捐款可为患儿家庭提供约1500晚安全的住宿，和4500次吃到家人亲手烹饪饭食的安心。

分析

麦当劳在此次公益活动中，采用“深内容+促行动+广传播”的营销手段，与腾讯平台开展了一场纯粹的公益营销，并搭乘99公益日的影响力将此活动做好做大。此活动真诚的表达了企业的公益理念，也真切的看到了用户们对患儿家庭群体的关心和关注。社交平台无数条来自大众的积极反馈，将为麦当劳继续在公益领域深耕提供更为坚定的信心，公益是企业的责任，爱是最好的治愈！