康师傅“音为茉莉真情告白”一物一码精准营销

作品信息

作品描述

背景

快消品行业向来面临动销能力差、终端促销达到率低、广告投入成本高、窜货等问题，而当新零售迅猛来袭更是摇摇欲坠。电商时代传统企业无法掌握自身消费者数据，在新零售时代若不转型亦无法实现数据留存，没有数据支撑，无法了解消费者喜爱，让企业在产品开发与销售上甚为被动。在同质化严重的今天，若无法解决问题企业很容易走下坡路，为了解决新老问题，康师傅依靠一物一码商业智能营销平台一一击破，并且在2018年“音为茉莉真情告白”杨洋见面会活动中为了实现精准派票，减少浪费，康师傅依靠”一物一码“成功达到目标，降低营销成本。

目标

实现2018年康师傅“音为茉莉真情告白”杨洋见面会8000张门票的精准派发，减少浪费，降低营销成本。

创意

依托一物一码技术，康师傅通过激光喷码，在产品上附上包含营销信息的二维码，当消费者开盖扫码时，“一物一码”精准数据分析系统可以判断该消费者是否为康师傅的精准粉丝，若扫码者为康师傅的精准粉丝，页面则会弹出送门票信息，否则则不会弹出该信息，从而实现门票的精准派发。

结果

实现8000张杨洋见面会门票精准派发，减少浪费，降低成本。
双微累计阅读量破百万，线上同步直播观看量破2亿人次。
使用严格的加密算法，从扫码率、扫码时间、中奖情况，到中奖者个人信息、门票兑换情况、门票库存、到场观众预测等，无一不在掌握中， 建立了一系列实时监控保障措施，确保票务管理系统安全、有序、有效运行。真真正正实现了线上助力线下、线下夯实线上的突破。
注：数据来源于康师傅华南地区内部统计