关注我们:
抖音光大联名信用卡-刷出美好生活
2019铜奖

抖音光大联名信用卡-刷出美好生活

RD-W-2019-11660

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 光大银行信用卡中心

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019年3月21日~2019年4月13日
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 光大银行信用卡中心

作品描述

背景

移动支付时代,“刷卡”变得虚拟化,银行在年轻人心中的角色也变得日渐模糊,“有形”的“刷卡”消费行为逐渐退出主流视野。
如何让已经习惯“无卡”消费的年轻人,拥有开通信用卡的意愿,重新培养年轻人“刷卡消费”的习惯?如何使年轻人真正认同光大,形成对光大“年轻美好消费伙伴”的品牌认知?
这成为光大信用卡品牌当下面临的最大挑战。

目标

※重燃刷卡热情:制造符合年轻人消费心理的刷卡动机,创造全新的“刷卡”潮流;将刷卡潮流与光大品牌绑定,塑造光大在刷卡行为上的第一提及率;
※品牌年轻化认知:创造全新的消费潮流,以实际行动全力支持年轻人的生活方式,传递光大品牌的年轻内涵,使光大成为年轻群体的代言人。

创意

※洞察:年轻人消费欲望爆棚,在支付方式的选择上,“刷卡”或许已不再主流。但是!抖音上的年轻人却孕育出了“爆款打卡”这一潮流消费文化,这背后是年轻人超强的行动力驱动,而这种消费力与“有形或无形”的支付方式无关。
※创意:专为打卡而生的信用卡!抖音光大联名卡
抖音深刻洞察“打卡消费”这一趋势,推出“专为打卡而生”的联名信用卡。卡片囊括抖音吃喝玩乐打卡优惠, 通过“爆款打卡”噱头,将“打卡潮流”与“刷卡行为”深度绑定,带领年轻人“打卡更大更远的美好生活”。
同时以“刷出美好生活”为传播创意,通过魔性TVC广告、#这是什么宝藏卡#抖音鬼畜挑战赛、抖音大礼包与专属开卡通道,实现声量与转化的双重促进。

结果

※“网红卡”爆款打造,重燃年轻人刷卡热情:
61.7%的用户以“抖友身份“”抖音爆款”为动因办卡;
仅7天,通过抖音办卡人数即超过2万,30天卡片申请量达36万;截止4月20日,实际核发量达5.7万
※实现品牌年轻化认知,为年轻人全面代言:
品牌喜好度提升率188.9%,品牌年轻潮流形象提升率为487.3%。
项目整体预计覆盖30亿+人次;TVC覆盖全国118城,登陆1400+院线,覆盖观影人数超过4900万;挑战赛7日VV突破25亿,互动量6400万+,创金融行业挑战赛新纪录。

分析

※立意有高度-专为“打卡”而生的信用卡,将美好生活“一卡打尽”
光大抖音联名卡鼓励年轻人通过“打卡”的方式,去探索更大更美好的世界,从实际行动支持年轻消费行为。
※创意有噱头-“你打卡,我买单”
“一卡在手,爆款我有”联名卡包含抖音爆款优惠,以年轻人喜欢的网红权益撬动消费。
※互动有效果-首次“边挑战边办卡”的互动形式
挑战赛嵌入联名卡icon,参与挑战赛的过程中即可通过视频挂件直达办卡页面,实现品效合一的传播目的。


光大抖音联名信用卡tvc横版成片

#这是什么宝藏卡#挑战赛贴纸

#这是什么宝藏卡#挑战赛BGM

卡片权益说明及办卡H5

抖音光大联名卡-刷出美好生活

抖音光大联名信用卡-刷出美好生活

品牌联合发布“刷出美好生活”权益海报


制作信息