2019铜奖
凡士林 x 百事可乐 凡事·皆乐
ROI-B-2019-12433
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)
参赛公司 | 幼狮传播 |
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广告主/品牌主 | 凡士林/VASELINE |
作品信息
发布日期 | 2019年6月 |
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投放周期 | 2019.06.01 - 2019.06.30 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 凡士林 | VASELINE |
作品描述
背景
凡士林品牌1870年创立于美国。凡士林作为肌肤修护的鼻祖,深受大龄TA的认可。凡士林经典修护护唇膏铁罐,作为凡士林的唇部护理产品,能够锁水保湿,抵御外部干燥世界,深层修护每寸肌肤拥有强大的产品力。
但是目前唇部护理产品市场竞品繁多,琳琅满目的润唇膏新品牌应运而生,许多奢侈品大牌也陆续推出唇部护理产品
在竞争激烈的市场环境下,凡士林品牌需要扭转「百年老牌=老旧、老土」的形象,并且以时下年轻人喜欢的潮酷形式推陈出新,抢夺年轻人的眼球,在唇部护理的市场占的一席之地。
目标
1. 帮助品牌突破现有「老龄化」的品牌形象
2. 为品牌寻找更多年轻,潮流的受众,提升年轻TA与品牌相关性
3. 积极提升产品的销售