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凡士林 x 百事可乐 凡事·皆乐
2019铜奖

凡士林 x 百事可乐 凡事·皆乐

ROI-B-2019-12433

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 幼狮传播
广告主/品牌主 凡士林/VASELINE

作品信息

发布日期 2019年6月
投放周期 2019.06.01 - 2019.06.30
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 凡士林 | VASELINE

作品描述

背景

凡士林品牌1870年创立于美国。凡士林作为肌肤修护的鼻祖,深受大龄TA的认可。凡士林经典修护护唇膏铁罐,作为凡士林的唇部护理产品,能够锁水保湿,抵御外部干燥世界,深层修护每寸肌肤拥有强大的产品力。

但是目前唇部护理产品市场竞品繁多,琳琅满目的润唇膏新品牌应运而生,许多奢侈品大牌也陆续推出唇部护理产品

在竞争激烈的市场环境下,凡士林品牌需要扭转「百年老牌=老旧、老土」的形象,并且以时下年轻人喜欢的潮酷形式推陈出新,抢夺年轻人的眼球,在唇部护理的市场占的一席之地。

目标

1. 帮助品牌突破现有「老龄化」的品牌形象
2. 为品牌寻找更多年轻,潮流的受众,提升年轻TA与品牌相关性
3. 积极提升产品的销售


凡士林 x 百事可乐 视频

金投赏-凡士林x百事可乐 凡事皆乐


制作信息

代理公司 上海幼狮文化传播有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 品牌主要参与人员:Breah、Chloe、Emily
代理公司参与人员:Vivian、Maxine、Kirra、Lin、Roxanne