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联合利华超级口袋-花木兰IP联合营销
2020提名奖

联合利华超级口袋-花木兰IP联合营销

ROI-B-2020-17947

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 联合利华 | Unilever (上海)
广告主/品牌主 联合利华 Unilever

作品信息

发布日期 2020年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 联合利华 | Unilever

作品描述

背景

京东超市2020年全新开设的一档专题栏目,主打“跨品类、跨品牌”的会员活动,旨在通过更丰富的购物玩法带给站内用户更好的购物体验,并同步提升站内品牌的会员开卡数量以及销售表现。联合利华作为超级口袋的首发,希望能通过系统化、精准化、创意化的玩法,塑造栏目口碑,为之后的参与品牌树立模板。

目标

1、搭建跨品类会员营销链路,制作超级口袋范本
打通京东站内各个功能模块,形成可复制化的会员营销路径与前台展现形式,并整合站内外营销资源,制作标杆级的会员活动范本
2、销售 + 会员数量双突破
参与活动的品牌,日均销售得到显著增长
作为京东超市首档跨品类、多品牌的会员联合活动,各品牌的开卡会员数量得到显著增长

结果

一、项目意义:开创多个首档
1,京东超市首档跨品类联合会员IP活动
2,与京东集团市场部联动,首档站内全资源推送的会员活动
3,全网首档全息3D交互式直播
二、销售/开卡显著增长:
1,活动期间,参与品牌销量总计环比日均增长13倍
2,老客复购率同比提升22%
3,首创四店一键开卡,会员数破10万+
4,高潜新老客级竞品人群CRM触达636万+
5,深挖腾讯花木兰人群包1286万



2020金投赏-全网首档跨品类会员营销活动


制作信息