比真车更敢玩

作品信息

作品描述

背景

乐高汽车组包括炫酷的超跑、硬核的卡车和跑起来与真车一样的功能车。这满足所有汽车爱好者的需求！但是，不少汽车迷、组件控对乐高汽车组的认知，仍停留在认为它只适合收藏、摆设，而没有动手把乐高车放到陡坡峭道上，试一试它的本领。

这些汽车爱好者主要是9-12岁的孩子以及18岁以上的年轻人。我们的挑战在于改变他们对乐高汽车组的认知，让他们感知到乐高汽车组除了有炫酷的汽车模型外，乐高功能车也很能玩，也能带给他们刺激体验。

另外，2021国庆节在疫情的阴霾下充满不确定性。乐高汽车组如何在这传统营销高峰寻求商机，也是亟待解决的问题。

目标

国庆期间，打动9-12岁的孩子和18岁以上的潮酷年轻人。通过体验把他们对车的激情，想要动手研究的渴望，也延展到乐高汽车组上！

1、提升乐高汽车认知，改变汽车迷认为乐高车只是静态摆设的观念
以目标人群触达、品牌曝光量和品牌内容播放量为衡量

2、唤起汽车爱好者的激情，让他们对乐高汽车产生兴趣
以电商转化流量、广告点击量为衡量

创意

9-12岁的少年追求同伴认同感，寻求作为社交谈资的刺激体验。而潮酷青年们则是乐高忠实粉丝，追求最新最酷乐高汽车的收藏体验。

借势疫情中人们无奈原地过节的现状，乐高汽车打造沉浸式体验感，拯救无聊假期：不仅提供新玩法，还有意想不到的细节探索和刺激挑战。

乐高与小米生态系统之间建立了共赢的合作关系，其中包括小米手机、小米电视、其他的智能数字家居设备及其卡丁车中心。当汽车爱好者在无聊假期来到卡丁车中心寻找刺激时，迎接他们的将是乐高超跑展厅。炫酷的汽车模型玲琅满目，甚至还有乐高汽车的试驾体验！这一切都说明：乐高车比真车更酷！

结果

1、在国庆节的10天期间，超过45万汽车爱好者前往乐高超跑展厅深度体验酷炫试驾。同时，品牌通过小米生态OTT和移动设备广告，获得了3.55亿次曝光，让乐高汽车只是玩具摆设的观念发生转变；

2、上海卡丁车场馆旁的乐高门店，共有1685张优惠券被真实兑现，同时反哺线上，为乐高电商带来450万流量转化
（自有后台数据，并经客户认可）

分析

2021国庆节在疫情的阴霾下充满不确定性。乐高汽车组为求在这传统营销高峰寻求商机，找到了线上跟线下均有布阵的小米, 联手打造了一个乐高X小米的全生态深度合作。为我们主要的人群创造有趣又刺激的乐高汽车组体验，让他们在国庆长假期却又不能出游的节点下，提供有一个好玩的好去处。通过线上下联动整合营销，我们成功为品牌解锁了生意增长。