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卡萨帝2021CNY口碑传播
2021铜奖

卡萨帝2021CNY口碑传播

RC-W-2021-25149

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 北京映天下网络科技有限公司 | IN MCN (北京)
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔卡萨帝 | Casarte
在线链接 卡萨帝口碑传播

作品描述

背景

2020年,对每个人来说都是不平常的一年,我们经历了许多措手不及的变故,但同样拥有着生活中不平凡的闪光点,特别的经历、特别的人和时刻,都值得我们铭记和记录。作为一个倡导永远向前的品牌,我们不想强调去年的难,而是把生活中那些美好的、积极的、正向的瞬间传递给每个人,我们在困难中依然热爱生活,就是对坚定前行最好的诠释。在传统新年的时间节点里,各行各业各大品牌都在告别去年,卡萨帝也希望传递出品牌的温度,表达品牌态度

目标

-情感共鸣
突破CNY营销同质化,挖掘巧妙的洞察
-营销出圈
基于CNY节点下的传播环境,形成传播符号化的认知和具有牵引力的话题讨论,让全民能够形成直观的认知并自发的、积极的参与到话题的讨论中来
-理念认同
与高端消费人群沟通。让目标人群感知卡萨帝的品牌格局与品牌气质,有效树立品牌独特的价值观,提升品牌知名度

创意

1-核心内容创造
确定传播主题:愿你去年一切安好,祝你新年一切更好
2-亿级曝光,荣登央视CCTV1
卡萨帝新春视频独占CCTV-1《新闻联播》后两分钟超长版黄金资源,播出两分钟触达人次5千万
3-核心圈层引爆,为坚信前行的理念做奠定
品牌自媒体矩阵精准触达卡萨帝用户,夯实品牌心智
微信朋友圈广告以及大流量媒体共同引爆
4-可视化演绎,由耳入心,品味祝福
大号&圈层标杆人物传递卡萨帝坚定前行的理念,激发用户讨论
音频形式的内容给到消费者全方位阅读体验
卡萨帝 x senz 心之 定制礼盒传递温暖与甜蜜
5-收尾定调,营销解读,沉淀行业口碑
后续公关话题持续保温,行业网站+KOL定调总结此次活动

结果

数据表现
卡萨帝2021新春视频上线短短10天时间视频总观看量破亿
《新闻联播》后两分钟超长版黄金资源播出两分钟触达人次5千万
新华社、人民网、新周刊等权威媒体圈层广告门APP、SocialBeta等业内营销圈层数十家媒体界标杆纷纷对视频进行深度解读实现千万级声量爆破
微博上线后单条视频浏览量破6500万
抖音平台曝光破千万,互动量2W+
移动端朋友圈广告投放,精准触达高知人群,总曝光量超1200W+
网易云投放启动页与发现页焦点图,总曝光1200W+
另外,抖音信息流获1102W总曝光,微博粉丝通捕获1415.9W总曝光
在整个传播期间,卡萨帝自媒体也获得整体曝光量8023W+,各平台粉丝共

分析

1-独特洞察突围
反占位微电影洞察新颖。借回顾过往之意,行展望新年之实。
2-全域整合营销
由点到面,全域布局传播矩阵。联合头部大号、央视黄金点位与行业营销号。搭载跨界礼盒刺激发酵UGC,形成完整传播链路
3-高端圈层扩散
通过对三大核心圈层(高知/医疗/创业)人物的采访,挖掘真实人物故事,并用丰富的媒体形态生动地呈现出来


卡萨帝2021CNY口碑传播

卡萨帝CNY


制作信息