作品信息
| 发布日期 | 2022年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.1.27-2022.2.9 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 宝马 | BMW |
作品描述
背景
宝马品牌一直强调Joy基因：BMW之悦是身心之悦，成就梦想之悦，责任之悦，分享之悦。2022年，随着与更年轻化一代消费者的沟通，BMW “Joy”也升级为“Joy2”，“Joy2 = BMW JOY × User Joy ”
春节是中国最大的节日品牌传播IP，是品牌重点的传播节点。但春节营销各品牌多以“走心故事”为主题，用户接受度趋于饱和，亟需打破寻找破局点。
目标
2022年不断成长的宝马品牌与更加年轻一代的消费者如何碰撞？
提升BMW 品牌升级Joy2 的品牌力在年轻用户中的认知度与偏好度，并形成广泛社交传播， 是本次项目核心传播目标。
创意
结合洗脑鬼畜短视频，All IN 社交阵地，分发优质内容，瞬时推高品牌热度，引发年轻人共鸣，创造行业新春第一热点。
优质内容首发即轰动全网，品牌首创新型社交货币（斗图，斗梗，BGM），斩获海量用户UGC内容，抢夺全网关注与讨论。
结果
小预算撬动大效果：仅用20%预算量级，达到其他项目同等曝光量: 7.6亿+全网曝光，微博话题总阅读量 17.2亿；
传播视频播放量3亿+；B站全年首个汽车行业热门，微博春节期间汽车行业播放量第一；
社交互动量600万+，宝马微博品牌声望较项目投放前提升261%+；
分析
创意及媒体渠道本身也可以成为一种社交货币，在春节档期的特别节点，冲破信息繁冗的环境，一举突起，突破性演绎年轻化的品牌理念。
在春节档这个高浓情绪溢出的时期，宝马品牌在社交平台与年轻用户玩在一起，共创在一起，自然轻松的接住了年轻用户情绪，也获得了用户的喜爱与拥护。
