华为全球声誉提升项目

作品信息

作品描述

背景

“华为全球声誉提升计划”，是华为针对海外舆论攻击下，进行的全方位、大规模、在海外TOP5社交媒体分发的原生短视频的品牌形象传播计划。华为19万员工，持续不断地通过拍摄自己、同事、企业的真实故事，向全球受众传播华为多元、开放、年轻、科技的形象。

目标

华为首次进行海外全球性品牌大规模传播，受众面向西方和全球年轻人，提升其品牌影响力及美誉度，令海外受众了解真实的华为。

创意

雅迪传媒制作团队首次采用创新方式，突破生产、传播及文化的壁垒，连通全球各个区域专业策划及拍摄团队，与华为项目组协同工作，号召华为全球20多个国家及地区的19万员工参与原生视频拍摄。同时，在制作上，突破传统短视频内容表现形式，采用西方年轻受众喜爱的社媒视频形式，如将传统访谈性内容、技术原理性内容，以分屏、竖屏、动画、第一视角、微综艺等形式呈现，使用轻量化设备，采用Huawei Mate 30 Pro进行拍摄，采用穿插剪辑、多视角、等新颖性的视觉方式展现品牌故事，满足西方年轻受众对优质独特影视的观感喜好，打造了华为在西方及全球受众眼中的多元、开放、年轻、科技的品牌形象。

结果

项目助华为成为海外社交平台中科技公司内容焦点，成为中国大品牌出海、海外社交媒体传播营销开拓典范。项目同期传播内容体量远超国际品牌，如苹果、微软等，达到日更发布频次。内容生产和媒介传播形成合力，以全平台信息流推广等媒介推广方式，瞄准海外5大社媒平台月活36亿目标受众，最大化覆盖Mass Audience，形成真实自然流量增长，精选垂直领域大咖合作内容，精准投放。73%的海外受众已认为华为是科技、前沿性、可信性、国际化的大公司。客户满意度高，近一年的营销效果突出（目前ROI351%，随项目持续进行将产生高的投资回报比）、全球员工为此项目崛起的凝聚力，坚定了华为将会把全球声誉提升项目持续做下去的决心

分析

华为是中国出海企业中品牌影响力的头部公司，持续加强品牌在世界范围的文化认而非单一的技术认同或产品认同，是本项目的根本目的和驱动力。持续不断的短视频内容生产，为华为全球声誉声誉提升提供了有力的内容支撑，与西方受众进行了深入互动，在品牌的跨文化传播方面进行了有益探索。曝光率、互动率和好评率的逐步提升，显示了华为科技、多元、开放、年轻的品牌形象得到有效释放。