荣耀手机制噪者媒介整合营销

作品信息

作品描述

背景

荣耀制噪者(Honor Voice Maker)，是荣耀及花粉俱乐部，联合摩登天空定制的一项音乐比赛。旨在发现更多的优秀原创音乐人才，鼓励更多在校大学生勇敢追求音乐梦想，发掘出更多的优秀原创音乐新生力量。以校园为依托，面向广大年轻人，鼓励原创的音乐赛事；活动通过招募选拔而来的音乐人+明星导师的嘉宾阵容以校园音乐节的形式进行，自2015年始，目前已历经4届，是荣耀品牌以音乐为基，向年轻潮流化的品牌定位进行更深度发声，及激活圈层用户的重要营销手段，也是荣耀制噪者品牌IP化尝试。

目标

捆绑《荣耀制噪者》节目内容&选手&明星，强势输出荣耀新机卖点，为电商导流，激活年轻圈层。

品牌层面：输出“勇敢做自己”的品牌精神，向年轻潮流化的品牌定位进行更深度发声
产品层面：释放产品卖点，让科技硬核与潮流美学有机的结合与发酵
活动层面：将荣耀手机制噪者打造成集万千潮流于一体的年轻人的制噪舞台
用户层面：鼓励支持原创音乐，让用户用音乐制噪，汇聚潮人展现自我

创意

整体传播捆绑《荣耀制噪者》节目内容&选手&明星输出荣耀新机卖点，通过热点/网感内容、互动活动、热门话题等形式，线上线下联动传播，扩大品牌影响力激活年轻圈层。

号召期：微博打造#荣耀噪集令#的话题，以声色海报+号召视频内容支撑话题。
投票期：发布荣耀制噪者身份专属身份卡gif海报，绑定荣耀手机产品卖点，打造#荣耀制噪者身份卡#话题，官方释放集卡互动活动。
演唱期：针对开学季、国庆季、极限季、感恩季，联动明星&选手发起全民霸屏挑战互动/荣耀加速神曲挑战互动/AI拍摄任务/夜光情书征集等活动，生动展现荣耀产品卖点。
持续期：围绕活动亮点，发布节目总结向PR稿，释出品牌与年轻人潮玩音乐的理念。

结果

2018制噪者两场活动总曝光量超过3.7亿次+，总互动量866万次+。其中线上媒体传播总曝光量超过2159万次，总互动量为6544条；粉头传播总互动量为20.3万次；红人直播总观看量超过3.5亿次，直播互动量为846万+次。荣耀制噪者微热点指数在成都场活动当日达到传播峰值。

分析

内容营销：从项目整体操盘出发，深度挖掘合作艺人/选手特色，PR长线铺稿、紧贴产品/活动的节点性宣传片、创意VCR等内容，多角度突出活动原创、年轻、制噪等特性，通过落地稿件传达荣耀手机产品特性、品牌精神、品牌实力等；
深度圈层营销：从潮流圈、极限运动圈、明星粉丝圈等年轻圈层多维度拉通，民谣、摇滚、流行等不同音乐风格圈层划分，细化传播实现内容精准渗透。
IP打造：从单一产品展示内容呈现及EPR传播，扩展到依托潮流类潮品进行发酵的产品多元化展示，音乐主线+极限运动+潮流偶像等多元化场景融入，多渠道多形式的跨品牌合作，从产品化/场景化/品牌化/故事化四个维度出发，成功打造出潮节IP。