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荣耀手机制噪者媒介整合营销
2019提名奖

荣耀手机制噪者媒介整合营销

RC-W-2019-10683

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 博胜集团
广告主/品牌主 荣耀

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 四个月
预算/研发成本 100-200万
公益
行业类别 电子电脑
品牌 华为荣耀 | Honor

作品描述

背景

荣耀制噪者(Honor Voice Maker),是荣耀及花粉俱乐部,联合摩登天空定制的一项音乐比赛。旨在发现更多的优秀原创音乐人才,鼓励更多在校大学生勇敢追求音乐梦想,发掘出更多的优秀原创音乐新生力量。以校园为依托,面向广大年轻人,鼓励原创的音乐赛事;活动通过招募选拔而来的音乐人+明星导师的嘉宾阵容以校园音乐节的形式进行,自2015年始,目前已历经4届,是荣耀品牌以音乐为基,向年轻潮流化的品牌定位进行更深度发声,及激活圈层用户的重要营销手段,也是荣耀制噪者品牌IP化尝试。

目标

捆绑《荣耀制噪者》节目内容&选手&明星,强势输出荣耀新机卖点,为电商导流,激活年轻圈层。

品牌层面:输出“勇敢做自己”的品牌精神,向年轻潮流化的品牌定位进行更深度发声
产品层面:释放产品卖点,让科技硬核与潮流美学有机的结合与发酵
活动层面:将荣耀手机制噪者打造成集万千潮流于一体的年轻人的制噪舞台
用户层面:鼓励支持原创音乐,让用户用音乐制噪,汇聚潮人展现自我

创意

整体传播捆绑《荣耀制噪者》节目内容&选手&明星输出荣耀新机卖点,通过热点/网感内容、互动活动、热门话题等形式,线上线下联动传播,扩大品牌影响力激活年轻圈层。

号召期:微博打造#荣耀噪集令#的话题,以声色海报+号召视频内容支撑话题。
投票期:发布荣耀制噪者身份专属身份卡gif海报,绑定荣耀手机产品卖点,打造#荣耀制噪者身份卡#话题,官方释放集卡互动活动。
演唱期:针对开学季、国庆季、极限季、感恩季,联动明星&选手发起全民霸屏挑战互动/荣耀加速神曲挑战互动/AI拍摄任务/夜光情书征集等活动,生动展现荣耀产品卖点。
持续期:围绕活动亮点,发布节目总结向PR稿,释出品牌与年轻人潮玩音乐的理念。

结果

2018制噪者两场活动总曝光量超过3.7亿次+,总互动量866万次+。其中线上媒体传播总曝光量超过2159万次,总互动量为6544条;粉头传播总互动量为20.3万次;红人直播总观看量超过3.5亿次,直播互动量为846万+次。荣耀制噪者微热点指数在成都场活动当日达到传播峰值。

分析

内容营销:从项目整体操盘出发,深度挖掘合作艺人/选手特色,PR长线铺稿、紧贴产品/活动的节点性宣传片、创意VCR等内容,多角度突出活动原创、年轻、制噪等特性,通过落地稿件传达荣耀手机产品特性、品牌精神、品牌实力等;
深度圈层营销:从潮流圈、极限运动圈、明星粉丝圈等年轻圈层多维度拉通,民谣、摇滚、流行等不同音乐风格圈层划分,细化传播实现内容精准渗透。
IP打造:从单一产品展示内容呈现及EPR传播,扩展到依托潮流类潮品进行发酵的产品多元化展示,音乐主线+极限运动+潮流偶像等多元化场景融入,多渠道多形式的跨品牌合作,从产品化/场景化/品牌化/故事化四个维度出发,成功打造出潮节IP。


2019金投赏案例-荣耀制噪者-博胜


制作信息

代理公司 江西博胜信息科技有限公司 (广州)