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RICE OF THE HEROES
2019铜奖

RICE OF THE HEROES

RC-W-2019-10786

代理组 / CA-3001 品牌设计服务


参赛公司 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主 中合丰景 ZHONGHEFENGJING

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 一周
预算/研发成本 5万以下
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 中合丰景 | ZHONGHEFENGJING

作品描述

背景

中国经济的爆炸式增长带来了中产阶级收入的提高,孩子们开始拥有各种各样的食物选择,比如披萨、汉堡、意大利面等等。

目标

中合丰景——中国大米领导品牌,想让孩子们爱上吃米饭。但我们该如何在孩子们不听从广告的情况下,说服他们呢?

创意

孩子们深受中国古代传奇英雄的影响,所以当我们深入地研究英雄的故事后,发现米饭在他们的冒险经历,甚至在打胜仗中都扮演了重要角色。我们将这些伟大的时刻与米饭融合,并赋予英雄人物新的生命。
我们创造了一个叙事性的故事书,它充满鼓舞人心的故事和垂涎的米饭菜肴。
RICE OF THE HEROES以生动的插图及多种互动元素为基础进行精心制作,每一页故事将带领孩子们穿越不同朝代,激发他们探索更多关于米饭的知识。孩子们可以将英雄人物衣服上贴纸取下,粘在米饭中变成配菜,从而制作属于他们自己的佳肴。

结果

RICE OF THE HEROES是一个充满抱负的项目。我们从所选定的重点学校开始,让学生们和他们的父母一同阅读故事书。家长们鼓励学校推出更多类似RICE OF THE HEROES的教材。其他学校也对此项目抱有浓厚的兴趣,目前我们有计划向全国范围内的学校进行推广。

分析

RICE OF THE HEROES是一个充满抱负的项目。我们从所选定的重点学校开始,让学生们和他们的父母一同阅读故事书。家长们鼓励学校推出更多类似RICE OF THE HEROES的教材。其他学校也对此项目抱有浓厚的兴趣,目前我们有计划向全国范围内的学校进行推广。


中合丰景-RICE OF THE HEROES

RicebookCN_RGB-01

Rice of the Heroes_CN


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 北京电通广告有限公司 (上海) / 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 CCO: Kazuki Tsuburaku
ECD: KC Aui
SCD: Hoshino Manabu
CD: Catalina Wang
ACD: Loo Swee Mei
ACD: Andrew Shee
SCW: Meng Qian
AD: Eric Pang
Illustrator: Eric Pang
Account Director: Li Zheng
Planning Director: Kenjiro Sese
Director: Taiki Soma
Producer: Chow Xin Yi
Print Production: Cue Art