2019铜奖
RICE OF THE HEROES
RC-W-2019-10786
代理组 / CA-3001 品牌设计服务
参赛公司 | 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京) |
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广告主/品牌主 | 中合丰景 ZHONGHEFENGJING |
作品信息
发布日期 | 2018年12月 |
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投放周期 | 一周 |
预算/研发成本 | 5万以下 |
公益 | 否 |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 中合丰景 | ZHONGHEFENGJING |
作品描述
背景
中国经济的爆炸式增长带来了中产阶级收入的提高,孩子们开始拥有各种各样的食物选择,比如披萨、汉堡、意大利面等等。
目标
中合丰景——中国大米领导品牌,想让孩子们爱上吃米饭。但我们该如何在孩子们不听从广告的情况下,说服他们呢?
创意
孩子们深受中国古代传奇英雄的影响,所以当我们深入地研究英雄的故事后,发现米饭在他们的冒险经历,甚至在打胜仗中都扮演了重要角色。我们将这些伟大的时刻与米饭融合,并赋予英雄人物新的生命。
我们创造了一个叙事性的故事书,它充满鼓舞人心的故事和垂涎的米饭菜肴。
RICE OF THE HEROES以生动的插图及多种互动元素为基础进行精心制作,每一页故事将带领孩子们穿越不同朝代,激发他们探索更多关于米饭的知识。孩子们可以将英雄人物衣服上贴纸取下,粘在米饭中变成配菜,从而制作属于他们自己的佳肴。
结果
RICE OF THE HEROES是一个充满抱负的项目。我们从所选定的重点学校开始,让学生们和他们的父母一同阅读故事书。家长们鼓励学校推出更多类似RICE OF THE HEROES的教材。其他学校也对此项目抱有浓厚的兴趣,目前我们有计划向全国范围内的学校进行推广。
分析
RICE OF THE HEROES是一个充满抱负的项目。我们从所选定的重点学校开始,让学生们和他们的父母一同阅读故事书。家长们鼓励学校推出更多类似RICE OF THE HEROES的教材。其他学校也对此项目抱有浓厚的兴趣,目前我们有计划向全国范围内的学校进行推广。