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碧桂园品牌沉淀新姿势
2019铜奖

碧桂园品牌沉淀新姿势

RC-W-2019-10364

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 思永科技 | SEEYOND TECHNOLOGY
广告主/品牌主 碧桂园 COUNTRY GARDEN

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年6月-2019年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 碧桂园 | COUNTRY GARDEN
在线链接 碧桂园春节广告

作品描述

背景

【一次传播背景】2019年,碧桂园作为品牌方参与金投赏与微博联合举办的“信任是金”广告创意比赛,最终评选出5支人文情怀广告,并在微博平台进行百万级曝光的社会化一次传播,发力品牌内涵与品牌认知。
【二次传播挑战】如何在一次传播后持续保持高热度、高声量?
——精准、专业、多元的百度模式二次传播
【百度二次传播】在春节返乡期间,碧桂园在百度平台进行深入触达受众的二次传播,利用百度多元、专业、精准的平台优势,分阶段、分圈层、分产品线深度触达受众,进一步迎合返乡置业浪潮与春节团圆气氛,强化品牌内容沉淀。

目标

碧桂园希望借助二次传播活动——
进一步提升【品牌形象】,丰富【品牌认知】
让【品牌声量】深入受众,让【品牌沉淀】玩出新姿势

创意

多维度、多元化、多圈层深入渗透触达
【分阶段传播】 春节返乡、节后返城、日常传播
【分圈层触达】新手型消费者、粉丝型消费者、社交型消费者
【分产品组合】
1.开屏+GD信息流(强曝光+强导流)
2.百家号+GD信息流(原生内容全新玩法)
3.品牌专区+智能小程序+百度百科+搜索营销(多元全面信息库)
4.AI+Big Data(智能规划、选材、投放、匹配)

结果

百度+碧桂园=品牌声量进阶+品牌沉淀升级
【品牌声量】
品牌百度搜索指数提升40%
品牌资讯指数提升529%
品牌媒体指数提升71%
【品牌沉淀】
网页搜索结果提升142.19%
品专月均展示高于同行35%
活动峰值百度视频总曝光量达9400W+、开屏总曝光量达5900W+、GD信息流总曝光量达3500W+、百家号总曝光量达1521W+

分析

整合碧桂园优势与百度模式,将品牌沉淀玩出新姿势。
【To 百度】更优传播效果+更精准触达
【To碧桂园】强势曝光+深度触达、多元投放+内容创新


家圆 团圆 碧桂园 春节广告

碧桂园-品牌沉淀新姿势


制作信息

代理公司 思永科技 | SEEYOND TECHNOLOGY