农夫山泉#中国有嘻哈#微博营销

作品信息

作品描述

背景

2017年4月11日，农夫山泉维他命水全面换新，这是自2011年面市以后，力量帝维他命水这一系列首次推出全新包装，极简的大V风格，让人眼前一亮。
6月24日，Hip-hop选秀节目《中国有嘻哈》正式登陆爱奇艺，农夫山泉维他命水是《中国有嘻哈》节目的独家总冠，它不仅是看中了《中国有嘻哈》综艺节目巨大的流量潜质，同时更是看中嘻哈音乐所代表的年轻力量。
作为一档纯网综节目，《中国有嘻哈》将微博作为其社会化营销主阵地，农夫山泉想要借势赢得全民打call，自然也离不开微博的鼎力支持。

目标

借势综艺点燃起粉丝热情，完成新品的强势曝光，使农夫山泉维他命水产品和形象走入年轻人心中。

创意

【节目话题独占，品牌强势曝光】
#中国有嘻哈#微博话题被农夫山泉维他命水全面承包，《中国有嘻哈》有多少关注，农夫山泉维他命水就承包多少目光！

【搜索结果绑定，点燃品牌热度】
全民关注《中国有嘻哈》，热词上榜达461次，几乎每周都有相关事件霸屏微博热搜。每当网友搜索“中国有嘻哈”时，维他命水的品牌专区便跃然眼前，品牌热度和认知度顺势推向至高点。

【投票按钮变身，推动产品销售】
7月1日至9月8日，《中国有嘻哈》开启投票助力选手复活模式，平均每天超37万死忠粉登陆微博投票专区，农夫山泉维他命水的产品形象化身为票按钮全程植入，更借助投票机制拉动产品销售，借由深度互动将流量转化为销量。

结果

一档综艺带火了一个文化，一次微博营销带热了一个产品。#中国有嘻哈#70亿主话题阅读量，超过2700万相关讨论，使嘻哈文化走向大众，也使得农夫山泉维他命水产品和全新形象深深地根植进年轻族群心中。
（数据来源：微博广告监测数据）

分析

微博#中国有嘻哈#台网营销，不仅通过热门事件促进节目热度，反哺视频收视率；并且创造用户深度参与，让节目投票与农夫山泉维他命水强绑定。此次营销带来巨大流量的品牌曝光，并有力促进维他命水产品销售。