OPPO 美好新年 奇幻上演

作品信息

作品描述

背景

经过多年的市场耕耘，OPPO手机的市占率和销量都已名列前茅。2018年，R17新年版的新年上市，相较于明星TVC打覆盖的传统宣发，品牌希望把科技，艺术和人文融入到OPPO的品牌建设。

恰逢元旦和农历新年，而整个中国社会都在说“年味”越来越淡，一些传统仪式和习俗逐渐被年轻人淡忘。OPPO作为年轻人喜爱的科技品牌，借着R17Pro新年款的上市场景，希望重新点燃中国年轻人对传统文化的热情。

目标

1.配合全渠道，取得R17Pro第四季度的销售出货3百万台。
2.助推OPPO 2018国内市场的销冠达成。
3.提升OPPO的品牌时尚感。

创意

基于新年最常用的九个“祝福”，我门开启异想世界，打造OPPO#美好新年,奇幻上演#品牌战役。与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作，融合东西方神话，演绎中国传统新年的美好祝福，古典主义和现实主义相融，加入数字化和年轻化的元素。
时尚大秀开启了R17新年版的发布活动。Vlogger和媒体的助阵，创造了大量的内容和话题。
户外媒体，朋友圈，微博平台的深度结合，微博之夜的共同主题宣发，锦鲤点赞等推广，品牌活动获取了大量的关注和互动。
社交平台最受欢迎的三幅画作进行视频再演绎，结合NFC,超强夜拍,超级闪充三个主打功能，通过社交媒体投放。
限时精品店的推出和电商渠道的双管齐下，品效合一。

结果

这次的OPPO#美好新年，奇幻上演#的品牌战役，通过点面结合，分阶段的推广和话题创造，取得了优秀的品效合一成果。
微博阅读达到惊人的28.7亿，讨论达到2735.7万。
4亿的户外浏览人流。
553万台销售达成，超过预期86%，第四季度的销量逆势上扬，为OPPO的2018的国内市场销冠打上了最后一块拼图。

分析

1.结合独特的时间点和文化元素，拍和异想天开的创意想法和执行，为品牌注入了人文和时尚气息。
2.从面到点，推升流量和关注度后，配合双渠道来承接推广，真正做到了品效合一。