关注我们:
OPPO 美好新年 奇幻上演
2019提名奖

OPPO 美好新年 奇幻上演

RC-W-2019-13140

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 MATCH·马马也
广告主/品牌主 OPPO

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 三个月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 OPPO

作品描述

背景

经过多年的市场耕耘,OPPO手机的市占率和销量都已名列前茅。2018年,R17新年版的新年上市,相较于明星TVC打覆盖的传统宣发,品牌希望把科技,艺术和人文融入到OPPO的品牌建设。

恰逢元旦和农历新年,而整个中国社会都在说“年味”越来越淡,一些传统仪式和习俗逐渐被年轻人淡忘。OPPO作为年轻人喜爱的科技品牌,借着R17Pro新年款的上市场景,希望重新点燃中国年轻人对传统文化的热情。

目标

1.配合全渠道,取得R17Pro第四季度的销售出货3百万台。
2.助推OPPO 2018国内市场的销冠达成。
3.提升OPPO的品牌时尚感。

创意

基于新年最常用的九个“祝福”,我门开启异想世界,打造OPPO#美好新年,奇幻上演#品牌战役。与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作,融合东西方神话,演绎中国传统新年的美好祝福,古典主义和现实主义相融,加入数字化和年轻化的元素。
时尚大秀开启了R17新年版的发布活动。Vlogger和媒体的助阵,创造了大量的内容和话题。
户外媒体,朋友圈,微博平台的深度结合,微博之夜的共同主题宣发,锦鲤点赞等推广,品牌活动获取了大量的关注和互动。
社交平台最受欢迎的三幅画作进行视频再演绎,结合NFC,超强夜拍,超级闪充三个主打功能,通过社交媒体投放。
限时精品店的推出和电商渠道的双管齐下,品效合一。

结果

这次的OPPO#美好新年,奇幻上演#的品牌战役,通过点面结合,分阶段的推广和话题创造,取得了优秀的品效合一成果。
微博阅读达到惊人的28.7亿,讨论达到2735.7万。
4亿的户外浏览人流。
553万台销售达成,超过预期86%,第四季度的销量逆势上扬,为OPPO的2018的国内市场销冠打上了最后一块拼图。

分析

1.结合独特的时间点和文化元素,拍和异想天开的创意想法和执行,为品牌注入了人文和时尚气息。
2.从面到点,推升流量和关注度后,配合双渠道来承接推广,真正做到了品效合一。


Oppo case video_rev

Double Blessing eventshow

OPPO_BLESSING_BEAUTY_GOODLUCK

OPPO_CNY_BEAUTY

OPPO_CNY_BLESSWING

OPPO_CNY_GOODLUCK

OPPO_CNY_LOVE

OPPO_CNY_PEACE

Outdoor_airport_1

new phone launch_2

new phone launch_4

new phone launch_5

new phone launch_6

Outdoor_1

Outdoor_2

Outdoor_3

Outdoor_Metro_1

Outdoor_Metro_2

Outdoor advertising-shenzhen


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 CEO/Founder:Tomaz Mok,General Manager:Jacky Chen, ECD:Suntao,Art Director:Kris Yang,Art Director:Bridge Zhou,Copywriter:Kele,Account Director:Joyce Chen