《长安十二时辰》跨界整合营销

作品信息

作品描述

背景

在剧集宣发上，优酷以《长安十二时辰》为核心，联动阿里生态联动，通过衣食住行付娱等生活场景层层递进，通过开播后的不同阶段对高知人群与书粉渗透，再到随着剧情开展通过新零售及本地生活等渠道下沉，持续性进行轰炸。同时通过户外的创意突破及新媒体的矩阵打造话题，助力破圈。

目标

•打造国剧精品、文化匠心；
•对类型的区隔，讲好自己的故事；
•降门槛、破圈层，营销话题；
•创意物料突围。

创意

《长安十二时辰》在宣发前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，动态海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；

后期随着口碑和全民热议，围绕内容经典台词创意产出，助力social话题传播与当下生活产生社会共鸣，为剧的收官画上圆满句号。同时，《长安十二时辰》大宣发还荣获2019金触点·全球商业创新大奖金奖等多项大奖，获得行业一致认可。

结果

数据显示，《长安十二时辰》与阿里生态联动新媒体及口碑都收获了超高的成效：
1、通过节目有效拉入新用户，创造同期新高

2、生态宣发——总曝光达134亿（数据来源：阿里巴巴）

3. 《长安十二时辰》跨界整合营销还荣获2019金触点·全球商业创新大奖金奖、IAI国际广告奖创意营销奖、ADMEN 广告人大奖实战金案、虎啸奖文创产品及关联市场类等级奖、整合营销类优秀奖等多项大奖，获得行业一致认可。同时，该剧集在2019艺恩·中国文娱指数盛典斩获“年度最佳剧集”奖，在国家广电总局和《综艺报》共同主办的“2019年度影响力”活动中获颁“年度剧集”，荣获新周刊发布的第二十届中国视频榜年度热剧。

分析

1、节目开播前期，围绕各节奏及剧情点创意视觉为先行，给剧定下基调。

2、线下以地标LED大屏+创意变脸，深度覆盖明星&内容粉。

3、创意破圈万物皆可十二时辰，开播第二周通过成都十二时辰、全国十二时辰打造热词标签，迅速破圈。

4、人文符号增加生活关联，火晶柿子、水盆羊肉、李白作词，通过剧中吃播特写，话题传播，三大标签提升内容友好度，#火晶柿子#、#李白包办长安十二时辰作词#登录微博热搜。

5、盒马-新鲜生活十二时辰 原汁原味长安美食
线上：长安十二味小龙虾，追剧佐味两不误
线下：西安曲江盒马主题门店，围绕长安十二时辰出现一系列西安特色美食。