沃尔沃：冰封挑战

作品信息

作品描述

背景

在北方冬季的寒冷环境下，新能源汽车“续航缩水”，电池隐患频频暴露，导致消费者信任度较低。

目标

1.塑造品牌调性：延续一如既往的画风，将“技术品牌化”形成系列感。
2.激发大众共鸣：直击冬季用车痛点，加深品牌好感度。
3.强化真实体验：为消费者呈现真实的实验场景，打消冬季用车顾虑。

创意

适逢2022年北京冬奥会，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化下，冰雪运动逐渐走向大众舞台。对于新能源汽车行业来说，西北和东北区域在环境下搜索关注度仍然较低，电动汽车的电池在极寒温度下的续航里程和驱动系统都会受到一定影响。
面对纯电汽车低温痛点，沃尔沃来到-30°C的海拉尔打造了一次纯电家族冰封挑战。
沃尔沃以一场前所未有的冰封挑战刷新纯电安全「天花板」。借势情人节打造“纯电CP“，迅速吸引年轻群体兴趣，引爆全网热议。与全民冬奥相呼应的冰雪氛围，迎合了时下热点，在不断强化视觉冲击、加深消费者印象的同时，也成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。

结果

全网总互动量 52.9万+
全网总播放量 3496.3万
微博总话题阅读量 3亿
微博讨论量 355万

分析

沃尔沃紧跟时事热点以及用户痛点，从冰雪运动热潮到冬季用车难点。在高于实际使用场景与环境下营造“极端环境”最直观的形式与内容，吸引消费者关注。并在实际执行中，通过车辆能够正常运转、启动、顺利驶出，阶段性的刷新消费者对电车的认知。