2022银奖

沃尔沃：冰封挑战

RC-W-2022-29116

代理公司组 / CA-2005 创意整合

参赛公司	朗知传媒
广告主/品牌主	沃尔沃汽车

作品信息

发布日期	2022年1月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	汽车
品牌	沃尔沃 \| Volvo

作品描述

背景

在北方冬季的寒冷环境下，新能源汽车“续航缩水”，电池隐患频频暴露，导致消费者信任度较低。

目标

1.塑造品牌调性：延续一如既往的画风，将“技术品牌化”形成系列感。
2.激发大众共鸣：直击冬季用车痛点，加深品牌好感度。
3.强化真实体验：为消费者呈现真实的实验场景，打消冬季用车顾虑。

创意

适逢2022年北京冬奥会，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化下，冰雪运动逐渐走向大众舞台。对于新能源汽车行业来说，西北和东北区域在环境下搜索关注度仍然较低，电动汽车的电池在极寒温度下的续航里程和驱动系统都会受到一定影响。
面对纯电汽车低温痛点，沃尔沃来到-30°C的海拉尔打造了一次纯电家族冰封挑战。
沃尔沃以一场前所未有的冰封挑战刷新纯电安全「天花板」。借势情人节打造“纯电CP“，迅速吸引年轻群体兴趣，引爆全网热议。与全民冬奥相呼应的冰雪氛围，迎合了时下热点，在不断强化视觉冲击、加深消费者印象的同时，也成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。