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自然堂×快看漫画:小紫瓶“发光少女肌”二次元营销
2019提名奖

自然堂×快看漫画:小紫瓶“发光少女肌”二次元营销

RD-W-2019-10901

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司 快看漫画APP
广告主/品牌主 自然堂

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019年4月18日-2019年4月25日
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 自然堂
在线链接 自然堂x《DOLO命运胶囊》IP小剧场

作品描述

背景

95后成为美妆护肤品牌的核心消费人群,他们的兴趣点成为品牌营销的关注核心。
自然堂【小紫瓶】作为专为千禧一代电脑手机少女打造的护肤产品,紧跟年轻潮流,开始试图从二次元切入年轻人的生活,彻底打破次元壁,与95后建立情感link。

目标

1.强化小紫瓶针对Z世代手机少女的的形象定位,提升受众对产品的认知度和好感;
2.打造自然堂亲近二次元、亲近z世代的年轻品牌形象

创意

A)人群规划:选择校园类TOP漫画IP《DOLO命运胶囊》,俘获小紫瓶目标受众:女性学生群体为主,有“刷屏”的生活习惯,补水保湿为核心护肤诉求,易受漫画影响粉上产品。
B)核心创意:小紫瓶变身【二次元少女肌神器】,少女漫主角演绎粉丝憧憬的少女肌闪亮故事!利用IP背后原生社群的力量,引导用户UGC自发安利,为品牌扩散口碑;
C)传播策略:内容合作与硬广投放进行捆绑,与年轻消费群体建立link,二次元“偶像”施展强大的社群号召力让更多的年轻消费者关注少女肌神器-小紫瓶,将漫画粉丝转化为品牌粉丝。

结果

【品牌曝光度】快看站内,小紫瓶实现总曝光量8,303,482次,有效点击507,136次;
【情感影响力】IP小剧场内容共获317万阅读量,超32万点赞, 超2万条优质用户评论,弹幕high翻势如破竹;
【社交影响力】合作作者和人气kol合力助燃,kol发声贴合计阅读量超过180万,与品牌方官微形成联动;
【硬广导流力】小紫瓶二次元开屏超高转化CTR高达8.07%,超越往期合作同品类广告。
*快看内部及第三方数据公司统计,数据统计周期2019年4月18日-4月25日

分析

1、 借助快看二次元人气爱豆自然堂触达更年轻的Z世代漫画少女粉,完成产品大曝光;
2、 二次元故事的软安利非常符合粉丝喜好,通过弹幕评论互动与品牌建立情感联系,让帮助品牌树立起更加年轻、更加有趣的品牌形象;
3、 快看站内kol与品牌官微形成同步互动,二次元与三次元打破壁垒,让品牌社交影响力更上一层楼


2019金投赏_自然堂×快看漫画:“发光吧!少女肌”二次元营销


制作信息