世界很大，上海是家

作品信息

作品描述

背景

艾伍德影视是中国头部制作公司序列之一，拥有强大的业内资源以及广泛的(全球)导演资源和影视制作“朋友圈”。别克，在百年的汽车时代一个异常响亮的名字，同时也留下了难以尽数的经典车型。 “Buick Care别克关怀”是中国汽车的第一个售后服务品牌，其全新的 “关怀式售后理念” 受人瞩目。在此次上海抗疫期间，别克品牌更是以“别克关怀比你更关心你”为核心，与艾伍德影视合作，不仅为在疫情困顿中的人们带来温柔的鼓励，抒发所有身处在上海的人民对城市的爱，更是在特别时期推出为上海地区的别克车主提供五大免费服务，可谓是在这个特殊的时期，把温暖和安心送至千家万户。

目标

此次项目的概念来源，是身处在上海封控期间的各位，有过无奈，有过慌张，也有对上海这座城市诉说不完的感情。通过这条公益短片，为在特殊环境下，不管是各行各业，各个年龄阶段，在上海生活或是打拼，还有这次疫情的所有抗疫工作者，描绘一个真实的写照。这不是一次简单对于品牌一个售后服务的宣传与告知，而是特殊时期，品牌对于这座城市想要诉说的一种情感，更是对身处在这座城市中，被疫情困顿的大家最强有力的鼓励。关怀是无微不至的，利用影像通过媒介，传播给千千万万在家中的各位，给大家带来力量，带来鼓励，曙光就在前方，不管多么困难，别克一直在身边。

创意

本片由陶为民作为创意， “世界很大，上海是家”的概念有着它的双关语境。一方面它在表达别克从世界走来、扎根于上海、又走向世界的品牌心路历程，另一方面它也在物理意义和精神层面，承载着每个城市人的情怀，无论是说在这里遇见了爱的人，还是收获了事业的一个阶段性目标，或者是生命中的全世界。我们希望用真情实感，来打动生活在这个城市的人们。“一道来”是一句上海话，很多人也感受到生动实在的召唤，此时此刻对这座城市的情感，是大家积攒在内心，每个人都感同身受的，疫情的痛都有共鸣，那如何去面对当下的窘境？“一道来”吧，这句很日常的上海话，大家都很熟悉，就是“一起来”，不要往回看了，我们就劲往一处，一起往前走吧。

结果

今年6月1日，别克品牌在其官方视频号发布了一支公益短片《世界很大，上海是家》。公益短片在发布后的几小时内获得了数千次的点赞与分享。并在上海电视台及东方电视台热播时段进行投放。

分析

本片的出发点相较于传统的宣传片来说增添了更多温度与力量，不仅仅是简单的描述，而是画面与观众的一个心灵沟通，整个团队从客户到创意到制作团队都来自上海，所以对上海这座城市有着更加深厚地感情，此时此刻他们的制作更能体现当下人民对上海种种表达，传递着无形的力量。说是一部宣传片，但无疑是一种情感的升华，幕后的所有工作人员希望用此片来激励重见曙光的同胞们，为这座城市加油打气！