2020提名奖

《穿越火线》新十年IP焕新营销十一周年整合营销

ROI-B-2020-19757

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类（年度）

参赛公司	腾讯游戏 (深圳)
广告主/品牌主	腾讯游戏

作品信息

发布日期	2019年6月
投放周期	2019年6月28日~8月3日
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	游戏软件及网络游戏
品牌	穿越火线

作品描述

背景

穿越火线上线11年，陪伴超过8亿玩家成长，需要保持新鲜感持续保证玩家活跃度；枪战竞品涌现，在拓宽品类用户规模的同时也带来新的挑战。

目标

第10+1年，是CF全新十年的开端，亟需给予玩家新十年启动感，引发玩家对CF未来新期待。具体目标将从拉动用户回流、提升品牌推荐度及美誉度及突破性创新尝试三方面入手。

创意

通过“产品营销”、“内容创新”、“文化共创”的组合创新营销沟通手段给予玩家新十年启动感，引发玩家对CF未来新期待。其中，“产品营销”板块打造了明星加持的魔性裂变营销“大张伟圆三亿麒麟梦”及虚拟KOL人设打造与VLOG互动“斯沃特穿越事件”；“内容创新”板块首创军武电竞概念场景营销“新百城联赛：为家乡而战”；“文化共创”板块首创枪鞋概念，打通工业设计“CFx361°打造军武国潮枪鞋”。

结果

1、CF十一周年营销总曝光30.6亿；
2、明星裂变营销项目微博话题量1.4亿；
3、虚拟KOL视频播放量1.5亿；
4、CF国潮枪鞋联动361°全国3000家门店，曝光人数达6750W ；
5、新百城联赛营销曝光量6.5亿，参赛热度较以往提升30%,用户满意度达81%。

分析

1、游戏行业裂变模式探索，首创游戏界1+1>2 裂变营销+明星效应打造裂变新模式；
2、首创虚拟KOL互动事件，社区挖掘+玩家调研共创话题事件，借助VLOG、短视频实现互动内容营销；
3、首创BD联名“枪鞋”打通工业设计，基于游戏内武器首创枪鞋独特概念。
4、首创“军武电竞”概念，探索文创落地新玩法。